□ 记者 马尤翼 文/图
近日，省委统战部“传承之光 同心点亮”统战宣传基层行活动采访团走进宝鸡市陈仓区，近距离感受新的社会阶层代表人士、陕西社火脸谱绘制技艺省级代表性传承人薛亚兵以创新激活非遗之美，让社火脸谱这门古老技艺焕发新生的故事。
“你看这蛇的眼睛，灵感就源自何尊顶部那条小蛇的纹样。”在宝鸡社火博物馆里，薛亚兵指着一幅他创作的蛇年马勺脸谱娓娓道来。
这幅匠心独运的作品，陪着他登上了“2025年非遗春晚”“非遗里的中国・陕西篇”等重磅舞台。2025年春节期间，古老的陈仓社火在全国观众面前彻底“火出圈”。
“陈仓社火文化为何如此独特？因为它讲的大多是脱胎于《封神榜》的神话故事，与其他以演绎历史故事为主的社火不同。”薛亚兵说，马勺脸谱成为承载古代神话的创新载体。
也正是这些在巡游中演绎出的神话故事，打动了自幼看着社火表演长大的薛亚兵，痴迷社火脸谱的种子由此在心底生根。二十岁出头的他毅然拜师学艺，凭着过人天赋和潜心钻研，很快便吃透了社火脸谱从选材、刻制到彩绘的全套工序。
“那会儿乡亲们只在过年返乡时凑一场社火热闹，年后就外出打工，谁也没法靠这门手艺糊口。”谈及过去社火艺人的窘境，薛亚兵话语中透着惋惜之情。
热爱的手艺到底能不能变成营生？这个问号在薛亚兵心里积淀了多年。2006年，宝鸡民间社火被列入首批国家级非遗名录，薛亚兵嗅到了机遇，他带着自己画的马勺脸谱，跑到西安书院门摆摊，想把非遗好物做成旅游商品，可现实泼了他一盆冷水：“大家不了解社火文化，认可率太低。”
即使无人问津，他也没有停下创作的笔，反而在摸索中逐渐形成了色彩浓烈、造型灵动的独特画风。2009年，薛亚兵创办秦之雅公司，开始打造非遗文创产品，一系列新式脸谱应运而生。
转机出现在2010年。作为陕西参展商之一，薛亚兵带着心血之作大型插花社火脸谱登上了上海世博会的舞台。“外国人一看见这脸谱都走不动道了！”薛亚兵回忆说，他们甚至都不问价格，直接往怀里搂。
接下来的3个月里，薛亚兵积攒了五六年甚至十年的存货被一扫而空。“我们要做好社火文化，一定要先适应市场。”薛亚兵的创作热情一再点燃，之后在2013年、2014年设计的宝鸡特色旅游产品，均在中国国际旅游商品博览会上脱颖而出，荣获金奖。
走出国门，薛亚兵的思路也更加开阔：宝鸡社火脸谱完全能走得更远，只有先让文化入心，产品才好落地。
2018年起，薛亚兵牵头筹建宝鸡民间社火博物馆、市非遗保护协会、非遗工坊等平台，探索出一条“技能培训＋文创研发”双线并行之路，攥紧社火脸谱和西秦刺绣两大非遗技艺；线上线下同步发力，既搭台展示鲜活的社火造型、推广新潮文创产品，又牵头开展技能培训，带动非遗代表性传承人和弱势群体以手艺增收，壮大传承队伍，兴旺了非遗特色产业。
2024年2月，其打造的“陈仓社火工匠”获评宝鸡市陈仓区劳务品牌。如今，宝鸡社火博物馆已构建起“非遗＋旅游＋购物＋乡村振兴”的完整文化产业链，每年吸引上万名非遗爱好者前来游玩体验。
如何让古老非遗从“村子里”走入“购物车”，把一个旅游商品发展成为具有商业价值的文化产品，经过这些年的探索，薛亚兵深有心得，当非遗不再满足于被“保护”，而是主动“解码”现代生活，拥抱属于这个时代的表达方式，如此便进入了正向传承轨道。
社火脸谱十二生肖流釉杯、“中国·社火脸谱”餐具、“何尊脸谱”灯、擀面皮祈福包装系列……在宝鸡社火博物馆的文创展区里，各种琳琅满目的跨界产品不断拓展着非遗应用场景。
“开发上市一个新品，需要经历从创意设计、专利申请、批量生产到市场验证，大概得6到9个月时间。”即使周期漫长，但薛亚兵仍然给自己定下“硬目标”：每年必须出一款代表宝鸡地方特色文创产品。
去年，凝视着陈仓社火独特的纹路，一个更大胆的想法在他心中点燃——不能仅停留在产品层面，要提炼脸谱精华，打造一个有生命力的文化IP。
“社火娃娃”由此应运而生。
为了找到最能传递文化精髓的姿态，他反复打磨，光是造型就打了快20个版，最终定格在娃娃双手捧举的动作上。“社火源于祭祀，寓意赐福人间，‘双手捧举’表达送祝福的核心意象。”薛亚兵阐释道。这一设计成功将传统脸谱的精髓，转化为了面向未来的文化标识。
眼下，薛亚兵正忙着让“社火娃娃”钻进陶瓷摆件、彩绘餐具、潮流背包，乃至本地美食的包装设计中，全方位融入日常消费与文化活动。
10月26日，2025宝鸡马拉松鸣枪开跑。薛亚兵将“社火娃娃”搬上赛事奖牌，“灵官”“开路神”“财神”“福神”四款经典形象灵动亮相。奖牌采用磁吸巧思，既能当冰箱贴装点家居，又能改制成吊坠随身佩戴。这款自带互动感的非遗奖牌一经亮相，便火速“刷屏”社交平台，成了跑友们争相收藏的“心头好”。
“我们就是想借马拉松这个大舞台，让更多人看见非遗的魅力。”薛亚兵自豪地说。这次联动不仅是文化与体育的跨界，更成为年轻一代重新认识民间艺术的窗口。
8月泰国进口展览会、9月大阪博览会、11月上海进出口博览会……薛亚兵今年行程满满。“我们升级脸谱IP，就是要像打造国际知名品牌那样，让它成为一见便知的‘陕西文化符号’。”薛亚兵说。
“接下来，既要向外‘破圈’出海，也要向内‘扎根’市场。”谈及未来规划，薛亚兵思路清晰。他正筹备着与物流公司开展海外仓合作，推动产品进一步拓展国际市场，同时计划和本地品牌开发更多贴合生活需求的新产品，让社火脸谱持续融入现代生活，真正从乡土走向世界。