□ 实习记者 宋雨萌 首席记者 李荣

2024年7月，陕西汉服产业发展座谈会公布数据显示，当前陕西省境内汉服相关企业多达2053家，在全国汉服企业总数中占比超25%。其中，西安市独占1814家，成为全国汉服文化消费体验“第一城”。

近日，记者聚焦汉服产业，走访西安市热门景区汉服馆和陕西汉服交易中心，仔细了解汉服产业发展现状。

汉服跟拍热度上涨

“来西安不穿一次汉服，总觉得旅程少了点什么！”2月25日上午，来自杭州的林女士身穿战国袍，在西安城墙拍摄了唯美写真和好看视频。

记者走进位于西大街的国色芳华汉服馆，一排排精美的锦衣华服令人目不暇接。主播陈着精致的妆容，身着美丽的汉服，正对着镜头讲解妆造跟拍套餐，十余名化妆师有条不紊地为顾客量身打造妆发造型。

陈着说：“我每天的妆造和服装都不一样，主要是为了契合当天主推的产品。我们还有一位主播在城墙上户外直播，让顾客更直观、更全面地领略妆造特色，感受拍摄现场氛围。”记者从直播后台看到，上午4个多小时直播，直播间“单人战国袍＋城墙跟拍”套餐销售额已突破1.5万元。

“每年‘五一’‘十一’假期以及寒暑假，都是营业旺季。刚刚过去的春节，有时一天营业额达3万元。今年2月，西大街店通过线上直播、售卖团购券等方式，营业额超60万元。”国色芳华汉服馆老板左芳说，自己从2021年开始创办汉服体验店，如今已开设5家汉服店，我们充分利用古城西安的历史文化资源，如大唐不夜城店铺以唐制汉服为主，西大街店由于临近城墙，便主推战国袍。

汉服体验的火爆让游客从“旁观者”变为“剧中人”，也带动了妆发造型、摄影跟拍、汉服直播、古风酒店等产业的发展。

大唐不夜城一家汉服店化妆师李玲告诉记者，化妆师的工资为日结，到账快、灵活性高，平日做一个妆造可赚40元，旺季一天可服务十多名顾客，去年行情火爆时一月可收入1.8万元。

汉服租售热潮涌动

位于西安市新城区的陕西汉服交易中心，是西北首个汉服交易中心，展厅内集中展示了2000余款各式汉服和融合现代元素的新中式服装。在这里，消费者不仅能购买到心仪的汉服，还能享受汉服研学、展示、拍摄等一站式服务。

前来选购汉服的刘婷是一位不折不扣的汉服忠实爱好者。她回忆道，儿时在影视剧中看到宽袍大袖的服饰，便被其优雅之美吸引，后来深入了解汉服文化后，被汉服丰富多样的形制、精美繁复的图案纹饰，以及精湛绝伦的工艺技巧所折服。“襦裙、袍服，明制、宋制，汉服远不止是一件衣物，它更是一种文化象征，承载着民族精神的厚重内涵。”刘婷感慨道。

陕西省社科院文旅研究中心主任张燕表示，汉服并不是新鲜事物，而是有着上千年历史积淀的文化符号。汉服在中国掀起热潮，年轻人重新喜欢汉服，是一种文化认同的表达，是民族文化自信的表现。

在汉服制造领域，陕西同样表现出强劲的发展势头。2024年，陕西雅尔艾实业集团有限公司在汉服生产方面成绩斐然，产量达到213万件，创造了高达5.1亿元产值。

陕西省服装协会会长、陕西雅尔艾实业集团有限公司董事长寇增文说：“值得一提的是，在汉服出租及妆造业务方面，西安的市场份额在全国市场中占比超过30%，这充分彰显出西安汉服消费市场蕴含着巨大的发展潜力，未来前景十分广阔。”

借鉴经验助推发展

据了解，洛阳市政府积极推动汉服文化的传承和发展，出台了一系列全方位政策扶持，从资金支持、场地保障到产业引导，为汉服产业创造了良好营商环境。同时，积极举办“中国华服日”等大型汉服文化活动，提升洛阳汉服在国内外的知名度与影响力。

与洛阳相比，陕西本地多以妆造馆为主，生产企业屈指可数，形成了大市场小生产格局。寇增文说：“陕西的汉服消费市场非常庞大，生产却相对滞后，主要还是缺乏规划和配套，应切实做好转型升级，建立生产配套体系，形成汉服产业链。”

记者了解到，西安市文旅局于2024年6月5日调研新城区汉服产业发展情况时指出，当前汉服存在产业链不完善、产品品质参差不齐、终端租售竞争激烈、市场乱象增多等问题。

省政协委员李枫艳表示，西安文化底蕴深厚，具备发展汉服产业的良好基础。在发展汉服产业时，要以文化为核心，深入挖掘历史文化，将西安独特的文化内涵融入汉服设计与生产，提升产业文化附加值，推动汉服产业向品质化、文化化、高端化迈进。

省政协委员罗义提出，设立“汉唐服饰文化节”的建议，希望塑造陕西文旅全新IP。他认为，陕西拥有丰富的高校资源与文创资源，应充分整合优势资源，以创新形式生动演绎汉唐故事，积极引入国旅、中青旅、华侨城等业内知名旅游集团，共同打造文化节。