□ 商洛市商州区政协
近年来，商洛市聚焦打造“国际排球名城，中国赛事名城”目标，充分发挥生态、气候、康养区位优势，坚持“以赛兴城、以赛促产、以赛惠民”理念，大力开展排球运动“进机关、进乡村、进社区、进企业、进单位”活动，社会对“以赛兴城”的认识正在提高、观念正在转变。特别是今年以来，商洛市先后承办了国际沙滩排球U19锦标赛等一系列品牌赛事，不断把“流量”变“增量”，为推动康养之都建设奠定了良好基础。但还存在工作合力尚未形成、赛事品牌影响力弱、赛事产业发展滞后、流量转化不足等问题。为此，特提出以下建议：
（一）健全体制机制，优化赛事经济发展环境。一是健全工作机制。加强对赛事经济发展的组织领导，成立赛事经济高质量发展工作领导小组，建立体育部门与商务、文旅、市场监管、农业农村等部门共同参与的联席会议制度，编制赛事经济发展规划，努力形成“政府主导、部门配合、市场运作、社会参与”的赛事发展格局。二是坚持规划先行。认真落实中央和省市关于发展赛事经济的部署要求，以及省体育局等6部门出台的《关于加快发展赛事经济的指导意见》文件要求，结合商洛资源条件，为赛事经济发展提供指导。三是推动市场化运作。积极招引社会资本，大力培育一系列具有自主品牌、竞争优势、专业化程度高的赛事运营企业，积极探索国有企业和民营企业深度合作模式，鼓励支持社会组织参与打造“一会一品”赛事。
（二）培育自主品牌，加快赛事体系建设。一是加强专业人才建设。强化人才支撑，采取院校委培、院地合作、举办培训班、邀请专业公司参与项目等方式，培育引进更多高精尖人才，为赛事经济发展提供人才保障。二是培育区域品牌赛事。立足本地资源，放眼国内外赛事资源，抢抓西商融合机遇，重点培育一批气排球、健康跑等大众赛事，马拉松、龙舟等业余赛事，以及环秦岭自行车赛等职业赛事，不断提升本土赛事级别，为群众提供更多选择，唱响“秦岭传奇”赛事品牌，打造最佳旅行目的地。三是发展职业体育赛事。以国家排球训练基地建设为契机，密切与国家体育总局、中国排球协会等机构协会联系，积极争取联赛、锦标赛等全国性职业体育赛事举办权，提升排球赛事IP商业价值，打造新的经济增长极。四是争办顶级国际赛事。强化与国际排联等权威国际体育组织合作关系，以举办2024国际排联沙滩排球U19世锦赛为契机，不断积累赛事管理服务经验，为争取各类顶尖国际赛事打好基础，通过举办知名度高、观赏性强、影响力大的国际重大赛事，形成以体育赛事为载体的“城市会客厅”。
（三）坚持“赛事＋”发展路径，推动多业态融合发展。一是打好“赛事＋文化”特色牌。立足商洛本土特色和历史文化底蕴，推动赛事活动与城市历史、民俗节庆、红色文化资源紧密结合，深挖龙山、仰韶、秦楚等文化底蕴，提炼大云寺、四皓祠、商山书院等历史遗迹以及莲湖、龙凤泉等人文景观标识，实施“振兴老字号工程”，引进一批文创企业，培育一批非遗传承人、工艺美术大师等文创人才，把“乡土味”和“国际范”融入赛事全过程。二是打好“赛事＋旅游”融合牌。打造“跟着赛事去旅游”品牌，加快提升全市景区配套服务设施，丰富景区康养休闲、餐饮住宿、文创产品等二次消费场景，推出贯穿城市农村的户外运动、体育旅游特色主题线路，着力打造“运动看风景，风景中运动”的体育旅游新业态。三是打好“赛事＋商贸”消费牌。发挥赛事引领、赛事引流的作用，大力开展体育赛事“进景区、进街区、进商圈”活动。加快民宿产业集群建设，持续提升城市商圈和特色街区品质，完善南秦河生态公园、九鱼公园等“地摊经济”聚集区和夜市等夜食摊点空间布局和业态结构，着力打造“吃、住、行、游、购、娱”等多元素叠加的赛事消费新场景。
（四）加大引进培育力度，不断发展壮大体育产业。一是加大政策供给，研究出台支持赛事经济发展的政策措施，严格奖惩兑现，营造鼓励、支持赛事经济发展的良好环境。二是建好产业园区。坚持筑巢引凤，规划建设文化体育产业园，完善园区布局和功能配套，着力打造高水平产业园区。三是加大招商引资力度。坚持“以赛事带产业”思路，引进体育装备制造与销售、赛事运营举办、体育信息服务、体育场馆运营管理等上下游企业入驻商洛，不断延伸产业链条，推动产业发展壮大。四是积极拓展业态。高度重视本地市场、壮大本地企业，强化商业运营，组建专业运营团队，依托各类公园、体育场馆、户外运动广场，积极推动饮食、摊贩、会展、演出、户外拓展、游戏竞技、研学培训等产业走进场馆、走向户外，构建多业态融合发展的良好格局，确保实现“以赛兴城”的目标。
（五）加大宣传推介，提升知名度和影响力。一要强化专业运营推广。紧扣“秦岭传奇”赛事品牌，聘请有经验、高水平的专业团队，加强品牌策划包装，持续推出与品牌有关的赛事、节会、展演等活动，保持品牌曝光节奏和力度。二要引入强势流量媒体。以本地新媒体为载体，积极邀请各类自媒体博主参与赛事活动的报道，积极和抖音、快手、梯影传媒、微博、小红书和微信等强势社交平台开展深度合作，不断增强网络传播力度。三要探索“体育＋”宣传模式。秉持“大宣传”理念，拓展体育宣传视野，制作宣传片公共下载平台和开发“赛事旅图”小程序，为广大游客和运动员提供体育消费新场景，构建“全方位、立体式、多角度”的宣传矩阵，不断擦亮城市名片，让世界在商洛看见美丽中国。