□ 记者 白瑶

今年1至4月，榆林市限额以上社会消费品零售额实现118.22亿元，同比增长2.6%。5月18日至20日，省政协常委视察团围绕“持续推动消费提质扩容，有效支撑带动经济稳增长”议题在榆林开展专题视察，探寻榆林消费稳步增长的密码。

政策赋能焕新消费 大宗市场活力迸发

5月18日，视察团走进榆林市大明宫建材家居（钻石店）的海信家电门店，店长李浩介绍：“我们全面落实榆林市家电惠民政策，一级能效产品按成交价15%给予补贴，单台最高可申领1500元。政策推出后，门店客流和成交率明显提升。”

在榆林时光天街商圈，华为、小米、荣耀等数码门店内顾客络绎不绝。商圈负责人说，2025年，数码品类累计销售额约3500万元。

在华为问界4S店，旧车评估、置换签约、新车体验有条不紊。店长张峰峰给出了一组亮眼数据：今年前四个月累计售车221台，营业额达7700万元，其中旧车置换占比高达85%。

聚焦消费提质扩容目标，榆林深耕以旧换新、新品购新等消费场景，出台汽车、家电以旧换新以及数码和智能产品购新补贴等政策，今年以来，全市各类消费补贴累计核销金额1.48亿元，直接带动社会消费15.85亿元。

“短期补贴能快速盘活市场，但消费要真正实现提质扩容，根本在于稳固民生底盘、稳步提升居民收入。”省政协常委、西北大学经济管理学院财政与税收系主任孔军建议，要持续优化城市发展环境，加大教育、普惠托育、社会保障等民生投入，健全兜底保障体系，拓宽低收入群体增收渠道，提升城乡居民收入水平，真正让百姓“有钱消费、愿意消费、放心消费”。

业态创新丰富场景 新型消费多点开花

如果说政策补贴是“强心剂”，那么业态创新则是激活消费潜能的“长效方”。

走进榆林市电子商务孵化中心，小米、苹果、绿豆、手工挂面、粉条等农特产品整齐陈列，主播们对着镜头，用陕北民歌、说书、秧歌等民俗文化为产品“带货”。

“目前中心已吸引700余家企业入驻，累计培育500余名专业电商主播，今年1至4月中心电商销售额接近1亿元。”榆林电商协会会长张海苗说，“我们的秘诀不是单纯卖货，而是把陕北特色民俗文化融入直播场景，以内容吸引流量、用情感留住粉丝，推动本地农特产品走向市场。”

“电商直播是数字消费最直观鲜活的展现形式，这片领域蕴藏着不小的发展潜力。”省政协常委、人口资源环境委员会副主任张虹建议，要加快推动传统消费数字化转型升级，推进实体零售数字化改造，大力培育数字消费新业态；深入推进数商兴农建设，抓实农村电商技能培训，助力农特产品借助电商渠道拓宽销路。

今年“五一”假期，位于科创新城的榆林市滑冰馆推出“冰舞驼城，乐享五一”公益惠民活动，以低门槛体验促推文体休闲消费悄然升温。

在榆林市会展中心，车展、家居展、年货市集、美好生活节等活动接连落地，“会展＋文旅”“会展＋体育”等跨界消费场景不断涌现。据统计，过去两年，会展中心累计举办各类展会50场，观展超150万人次，综合成交额达308亿元。

“文体商旅深度融合，是消费升级的全新发展方向。”省政协委员、长安大学经管学院教授樊建强建议，应大力培育冰雪经济、赛事经济、会展经济等新兴消费增长极，通过“以赛促建、以展聚气、以文塑旅、以商兴城”的融合发展模式，助推区域消费高质量发展。

立足禀赋做强特色 产业融合积蓄后劲

消费提质扩容，离不开坚实的产业根基。在榆林，肉羊、羊绒、医药康养等特色产业正与消费链深度融合，为消费提质扩容积蓄动能。

羊肉是榆林百姓餐桌上的经典美食。陕西上河三农科技集团股份有限公司搭建起线上线下融合的营销网络，凭借全方位营销布局，公司2025年实现营收1.6亿元；羊绒则是榆林另一张“金名片”。陕西驼城绒业科技有限公司依托全产业链优势，所研发多款羊绒、混纺面料等产品深受市场青睐……

产业链延伸不仅体现在生产制造环节，更延伸至消费体验端。位于榆林人民大厦的红太羊绒生活馆，正将羊绒产业从“卖产品”向“卖体验”转型。馆内，优质羊绒成衣、高端商务套装、精致轻奢配饰一应俱全，顾客可近距离品鉴面料、上身试穿感受版型质感，同时还推出专属礼盒定制与私人定制服务，满足政务商务人士、高端游客的消费需求。

随着居民生活水平的不断提高，健康养生消费正成为消费升级的新增长点。陕西广济堂医药集团推出精致饮片、复方花茶、黄芪深加工等系列产品，开设国医馆、养生体验中心，提供诊疗调理一站式服务，2025年企业医疗康养服务板块营收同比增长18%。

“特色产业是带动榆林消费发展、助力消费提档升级的重要依托。”省政协常委、陕西经济联合会会长刘迎军建议，应深入挖掘肉羊、羊绒、医药康养等产业的消费潜力，推动产业链与消费链深度融合，推动榆林从“产业优势”向“消费优势”转化。

省政协常委、西安交通大学绿色氢电全国重点实验室副主任陈斌建议，要紧抓国家能源战略发展机遇，大力布局光伏、氢能等清洁能源产业，盘活闲置土地资源，打造多元低碳应用场景，联动周边城市共建跨省域能源协同示范区，以产业高质量发展牵引消费市场繁荣壮大。