□ 记者 马尤翼

洛川苹果区域公用品牌价值突破1000亿元、周至猕猴桃连续11年位列中国猕猴桃类品牌价值榜榜首、米脂小米等特色名品成网络爆款……近年来，一众陕味农产品亮眼出圈，成为乡村振兴、群众增收的底气。

如何持续发力，让三秦大地上的“土产”变“名产”，“隐藏款”变“热销款”？5月22日，省政协组织部分委员、专家学者，围绕“做好农产品‘营销＋’后半篇文章，推进农业高质量发展”召开专家协商座谈会，为我省农产品营销提质增效建言献策。

为高质量开好这次专家协商座谈会，4月以来，省政协农业和农村委员会组织部分省政协委员、专家学者先后前往汉中、铜川等地开展考察调研。省政协农业和农村委员会主任张普庆就调研发现的问题作情况说明时说，虽然我省加快推动农业生产由重产量向重品质、重营销转变，但还存在农产品产业链延伸不充分，好产品难卖好价钱制约了农民持续增收等问题。

会上，委员与相关部门负责同志普遍认为，只有深耕品牌建设、讲好陕农品牌故事，才能让优质农产品获得市场认可、实现价值溢价，让广大农民切实共享品牌发展红利。

农村电商既是乡村产品“出山”的通道，又是城市资源“下乡”的桥梁。省果业中心数据显示，今年一季度，陕西水果网络零售额达72.01亿元，同比增长9.55%，销售额位居全国第二。

“电商已成为以水果为代表的农产品上行的重要渠道。”省政协委员、陕西航天建设集团有限公司第二事业部综合管理部部长李晓敏在代表台盟陕西省委会发言时说。

如何构建“引得回、留得住、用得好”的农村电商人才生态？李晓敏建议，将县域电商人才引育纳入全省乡村人才振兴总体规划，制定《陕西省县域电商人才支持计划》，在“农村电商领跑县”试点设立“电商人才专项编制”，将优秀电商人才纳入县级人才引进计划，支持陕西本地MCN机构发展壮大，扶持一批扎根县域、服务产业的直播电商团队，推动从“外地机构赚本地钱”向“本地机构赚全国钱”转变。

品牌溢价是农产品增值、农民增收的关键抓手。近年来，陕西农产品品牌建设成效显著，洛川苹果“母子品牌”联动模式成效突出，优质果溢价率提升30%，以超千亿元品牌价值位列2025年陕西区域公用品牌榜首，成为陕货出圈的标杆。

立足深化全域品牌战略，省政协委员、铜川市政协副主席冯艳莉提出，一方面以区域公共品牌整合资源，统一标准，以企业自主品牌精耕细作，培育辨识度高、口碑好的特色品牌。另一方面需积极延伸产业链条，推动农文旅深度融合，依托种植基地、产业园区，打造农耕体验、采摘观光、乡村民宿等文旅协同发展项目，拓宽增收渠道。

针对全省农产品品牌建设现存短板，省政协委员、延安龙果源农业科技有限公司总经理刘玲结合调研情况分析，目前部分市县自有品牌各自为战、定位分散，同质化竞争明显，缺少抱团发展、联合闯市场的整体合力。

她建议，做强“陕农优品”龙头引领，完善顶层设计和扶持政策，健全品牌准入、标准管控、授权使用、市场监管全链条机制，构建“省级公用品牌引领、区域品牌支撑、企业产品品牌跟进”的层级体系，并以“陕农优品”统一品牌形象统筹线上线下营销，大力发展直播带货、高端定制、产地直供、社群电商等新业态，让陕西的好农产品借助省级公用品牌抱团出圈、卖出好价。

品质是农产品的“硬底气”。如何让标准成为品质提升的起点、贯穿生产管理的全过程，成为省政协委员、西北农林科技大学新农村发展研究院常务副院长兼科技推广处处长冯永忠的思考重点。

冯永忠建议，首先围绕苹果、猕猴桃、茶叶等优势产业，分类制定生产技术规程，规范品种选育、种苗供应、土壤条件和投入品使用，从源头上把好质量关。然后推动标准进基地、进农户，统一肥水管理、农药化肥减量等关键环节，减少品质波动，推动产地初加工、冷链物流、标准化包装协同配套，让好产品不仅种得好、养得好，更能储得好、卖得好。

品种创新是农业产业核心竞争力。近年来，“三瑞”系列苹果新品种市场价值不断提升。其中，“瑞香红”苗木生产经营权曾以1100万元转让费刷新全国纪录。

“这充分印证了优质品种的巨大产业链增值潜力。”深耕白水试验站二十余年，省政协委员、西北农林科技大学白水苹果试验站首席专家赵政阳有感而发。

中国苹果产业真正的竞争力在哪里？赵政阳认为，核心还是品种。为此他建议，尽快制定全省苹果新品种发展规划，明确不同生态区主推品种布局，避免低水平重复发展。积极探索“龙头企业＋合作社＋家庭果园”等组织模式，加快新品种规模化、标准化发展，鼓励龙头企业、合作社与果农建立保底收购、股份合作、订单生产等机制，让农民更多分享产业链增值收益。

要让优质农产品站稳市场、留住客源、打响口碑，离不开全方位的要素保障。商洛市政协副主席罗存成聚焦要素短板提出优化举措，建议完善土地资源管理体系，探索撂荒地处置机制，大力推广“点状供地”模式。同时，创新金融支持路径，扩大VEP质押贷款规模与范围，深挖“生态贷”的融资优势，精准服务优质涉农经营主体，破解“融资难”问题。

如何聚合资源，打造农产品全产业链增值体系？在西北大学食品科学与工程学院副教授、陕西粮农产业技术研究院副院长吕新刚看来，平台生态是破解主体分散、资源碎片化、创新转化难的关键抓手。

他建议，筹建陕农优品创新研究院，打造“科技＋品牌＋数字化＋供应链＋人才＋资本”六维协同赋能体系，通过平台打破政企、校企、产销壁垒，整合科研攻关、检验检测、标准制定、品牌运营等全要素资源，以平台聚合之力串联产业各环节，实现全产业链提质增效。

委员们踊跃建言，有关部门负责同志认真倾听记录，积极回应关切。

“调研扎实深入，建言贴合实际、操作性强，对后续工作极具指导意义。”省发改委副主任温志刚表示，下一步，将从深化冷链仓储、办好中国品牌日、创建农村产业融合发展示范园等方面，夯实农产品品牌建设基础。

省农业农村厅二级巡视员唐斌表示，将全面梳理、认真吸纳本次座谈会的意见建议，落地落实各项优化举措，全力推动陕西农业提质增效。