□ 记者 李彦伶

“我们的手工柿饼软糯香甜，羊奶粉奶香浓郁，易于吸收……”

4月23日，在渭南市富平县曹村镇南沟村，主播杜雷忙着在直播间介绍当地土特产等情况，并分享试吃感受。

“柿饼适合老人食用吗”“福建发货吗”……直播间里，网友们踊跃提问，主播认真回应。

一根网线、一部手机，将田间地头的“土特产”与消费者串联。伴随着数字经济持续赋能，农村电商在拓宽农产品销售渠道，促进农民增收方面发挥着重要作用，为乡村振兴注入强劲动力。

2022年，在外工作多年的杜雷返乡创业，看到家乡滞销的农产品心急如焚，便注册了账号，踏上直播带货征程。创业之初，软件操作、拍摄技巧等难题，是他直播路上的“拦路虎”。

一个偶然的机会，陕西直播产业研究院讲师团队的一场电商培训为杜雷指明了前进方向。他自筹资金开设助农媒体工作室，搭建了全镇第一家村级直播间，让农产品销售有了新渠道。

据杜雷介绍，助农媒体工作室直播带货两年多时间，累计销售额超100万元，农产品远销至北京、广州等地。

村民杜光荣高兴地说：“没想到通过网络也能卖东西，家里的土蜂蜜一上午就卖完了，真是太高兴了！”

“作为一名网络主播，需要对农产品种植过程、品质优势及性价比等了如指掌，还要不断学习，增加知识储备，把家乡的美食、美景推向全国各地，期待未来带动更多村民增收致富！”杜雷信心满满地说。

南沟村党支部书记徐战峰告诉记者：“通过助农媒体工作室，使南沟村及周边农户的柿饼、花椒等特色农产品在全国市场崭露头角，提升了当地农产品知名度，有力带动了群众增收致富。”

“‘直播助农’打通了农产品销售的‘最后一公里’，让农产品走出田间地头，也丰富了我们的餐桌。”西安市民常菲说。

为响应国家乡村振兴战略部署，2021年，陕西联通与西安邮电大学联合成立陕西直播产业研究院，通过直播助农、数智兴农，打造新型电商，探索高质量发展新模式。

自学院成立以来，研究院讲师团队培训足迹已覆盖全国135个县域，培训4万余名“三农”学员，帮助学员打造“10万＋”粉丝账号285个。截至目前，通过直播助农累计带动农产品销售近1.5亿元。

陕西直播产业研究院执行院长、西安邮电大学乡村振兴学院副院长赵宁告诉记者：“让土地记得住乡愁，让播农看得见未来，让农产品从直播间走出去，这就是农产品网络出村进城最大的意义。”

直播助农如何实现可持续发展？陕西省社会科学院农村发展研究所助理研究员智敏认为，要从强化专业人才培养，不断创新直播模式和规范助农直播三方面着手。

智敏认为，应以电商从业者、返乡青年等为重点，围绕产品特点、直播技巧等内容开展实操性培训，孵化农民网红主播，培育本土助农直播团队，带动更多农民“触网生金”。同时，结合乡村自然风光、民俗文化和节庆活动设计直播内容，将直播间打造成与农产品品牌文化底蕴相关的沉浸式、体验式、互动式营销场景，结合农事体验、手工艺制作等互动环节，提升用户参与感，增强消费者信任。

“还应明确助农直播行业规范，依法惩处虚构产地、夸大功效等行为，‌杜绝短视频造假、直播卖惨等‘假助农、真摆拍’欺诈行为，维护消费者权益，保障农产品质量。”智敏建议，推动直播助农从“流量收割”转向“品质驱动”，提升农产品电商可持续发展能力，实现农民增收、产业升级与消费信任的多维共赢。