□ 记者 李彦伶

“这款大雁塔文创冰箱贴做工很精美，价位适中，太喜欢了！”来自广州的孙捷和儿女看着文创产品激动地说。

2月25日，记者在西安市曲江新区雁南一路附近的大型文创产品店看到，店内北侧整面货架上摆放着各类文创冰箱贴，以大雁塔为原型的“塔宝”冰箱贴、以肉夹馍为元素的“绒馍馍”冰箱贴、以唐朝仕女形象为元素的“唐妞”冰箱贴，吸引了不少游客选购。

“西安历史文化悠久，这些饱含浓厚文化底蕴的冰箱贴记录的是历史和文化，很有意义。”福建游客郭女士说，设计小巧的“非遗糖画”冰箱贴，手指一推便旋转起来，比普通款冰箱贴更吸引人。

一位正在上新货的店员告诉记者，冰箱贴设计精美、携带方便，很受年轻人喜爱，很多文创冰箱贴已经售空。Mob研究院发布的《2024年文创行业报告》显示，如今的文创产品消费人群中，“00后”占比超49%，“90后”占比超29%。

“冰箱贴作为文创商品中的重要类别，是文化传播的载体。近些年，冰箱贴从传统静态向具有互动性、可玩性转变，增加了产品的趣味性，既满足了游客的纪念需求，又通过社交分享扩大了文化传播。”西安斑点城市文化创意设计有限公司运营总监权少峰说。

淘宝平台上，陕西历史博物馆彩绘雁鱼铜灯冰箱贴销量达6000件、金饭碗冰箱贴销量达1万件。一枚小小的文创冰箱贴不仅创造了经济价值，也撬动了博物馆游的潜在市场动力。

权少峰认为，应深入挖掘地域文化特色，结合历史、民俗等元素，设计更具故事性和收藏价值的冰箱贴，提升产品吸引力，避免同质化。

据统计，洛阳博物馆推出的《洛神赋图》动态冰箱贴，将文物观赏转化为可带走的数字艺术体验，单日销量突破3000件，带动二次入园率提升15%。

据不完全统计，截至2024年11月，陕西共有文创企业5800余家，位居全国前列。2024年上半年，244家规上创意设计企业实现营收100.34亿元，同比增长13.83%。

陕西省社会科学院副研究员、实践哲学研究室主任王晓勇认为，真正的文创产品来自文化内涵、文明境界与科技水平的深度融合，应不断加大传统文化挖掘、中国艺术审美、现代生活时尚和前沿科技的支撑力度，只有四者完美结合，才能既有中国风格的厚重感，又有大众文化的时尚。

“文创冰箱贴的热销，本质上是文旅消费升级与文化认同强化的双重体现，其背后存在文化符号的轻量化承载、社交货币属性的强化和文旅场景的消费转化三个关键驱动因素。”西安交通大学公共政策与管理学院特聘研究员王浥尘建议，应构建“文化芯片＋数字交互”产品体系，联合考古、非遗传承人提炼地域文化基因，嵌入NFC芯片或AR技术，扫描后跳转景区VR导览、历史故事动画，使冰箱贴成为“文旅元宇宙入口”；不断打造“场景化销售＋情感化运营”链路，在高铁站、机场设置“城市印象”自动贩卖机，结合实时定位推送属地限定款，利用“错过即稀缺”心理刺激消费。