□ 记者 冯倩楠 白瑶

政府精准施策激活市场活力，企业主动作为丰富产品服务供给，金融机构创新产品缓解资金压力……过去一年，西安多方发力，共同绘就了大规模消费升级的生动图景。

站在“十五五”新起点，激活新型消费还有哪些领域具备挖掘潜力？这既是社会关注的焦点，也是西安市政协委员履职的关切点。

在刚刚过去的春节假期，西安文旅成绩亮眼：3A级以上景区共接待游客1383.26万人次，增长17.82%；经营收入5.88亿元。数据背后，众多新模式、新业态、新场景成为旅游消费新玩法。

市政协委员、西安威尔精密技术有限公司总经理郭昊长期关注西安文旅市场。在他看来，西安作为历史文化名城，春节文旅市场的亮眼表现，充分展现了这座城市的消费潜力。“但热闹背后，仍需破解消费动力不足、文旅项目同质化等深层次问题。”

如何把文旅“流量”转化为消费“增量”？郭昊建议，聚焦长安文化、丝路文化、唐诗文化、“非遗”文化，打造一批高附加值文旅项目，如推出长安十二时辰升级版、盛唐沉浸式剧场、数字文博XR体验馆、国风武侠小镇、电影级实景剧本游等，引入NPC全域互动、国风换装沉浸、唐诗主题秘境、非遗活态展演等模式，推动文旅从“门票经济”向体验经济、内容经济、度假经济转型，拉长消费链条。

“消费场景应覆盖全时段，夜经济、‘微度假’均是发力方向。”郭昊说，可打造夜间文旅消费集聚区，发展夜演、夜宴、夜购、夜娱、夜宿、夜秀等特色业态，同时推出城市周边轻度假、亲子度假、疗愈度假等两日游、三日游深度度假线路，通过多日游带动多场景消费。

“还要避免同质化，引导文旅消费向品质化、特色化、差异化升级。”郭昊举例说明：“开发古代民族换装互动、丝路胡商实景剧本游、考古探秘研学、诗词文化沉浸体验等新业态，推出‘消失文明探秘路线’‘匈奴鲜卑民族融合路线’‘长安历史名人漫步路线’等旅游路线，形成市场吸引力高、传播性强的文旅产品体系，吸引年轻消费者。”

2025年12月，商务部网站公示全国“消费新业态新模式新场景试点城市”及“国际化消费环境建设试点城市”拟入选名单，西安名列其中。这一机遇，引起市政协委员、陕西探金安全技术有限公司总经理徐海燕的关注。

“西安要抓住‘三新’试点和入境游试点城市机遇，打造‘建生态’的长效消费机制。”徐海燕说，过去一年，随着240小时过境免签等利好政策的落地实施，西安市入境消费快速增长。结合政府工作报告中“推进国际化消费环境建设，打造入境消费友好型商圈”等内容，她建议，用好过境免签等政策红利，完善重点商圈、景区的外币支付体系和多语言服务，扩大离境退税商店覆盖范围，提升退税智能化水平，发挥中医药、美食、文物古迹等传统文化优势，吸引更多境外游客来陕消费。

主城区之外，西安周边同样涌现出一批消费新热点。鄠邑区蔡家坡“土锤咖啡”、蓝田焦岱大集等“网红”产品，吸引了一拨又一拨的市民前去探访。

“2026年中央一号文件提出，多措并举扩大乡村消费。这要求我们把发展目光投向县域领域。”徐海燕建议，大力培育“丰收市集＋村播”、非遗工坊、休闲露营等乡村消费新场景，鼓励返乡青年、村干部化身“田埂主播”，让乡土好物通过“线下展销＋线上直播”出山进城。同时，统筹推进数字消费基础设施与县域商业体系建设，加快农村及偏远地区的5G、物联网建设，补齐县乡村三级物流网络短板，打通农产品上行“最后一公里”。

花样游泳世界杯总决赛、世界男排联赛、亚足联U23亚洲杯预选赛、世界斯诺克西安大奖赛……2025年，一场场高水平体育赛事接连登陆西安，不光为市民带来了视觉盛宴，更激活了城市消费活力。

“一场高水平体育赛事，不仅是运动员竞技比拼的舞台，更是汇聚人流、激活消费的‘金钥匙’。”深耕赛事承办领域十年的市政协委员、弘健体育文化发展（西安）有限公司董事长王珑，对赛事经济价值有着深刻感悟，“近年来，‘为一场比赛，奔赴一座城’已成当下消费新时尚，西安应抓住机遇，在引进更多高水平赛事的同时，让赛事‘流量’变成消费‘增量’。”

王珑建议，深化“赛事＋文旅商”融合发展模式，依托西安丰富的文旅资源，围绕重大赛事精心设计观赛旅游精品线路，推出景区、商圈联票，同步举办体育消费展、特色产品展销等活动，让赛事观众在观赛之余，走进古城街巷、打卡特色景区、流连核心商圈。同时，要推进“赛事＋场景”建设，推动赛事活动走进商圈、景区、社区，打造集健身、培训、文创、消费于一体的体育服务综合体，让体育消费融入市民日常生活。

“消费的活力，终究要靠人来‘点燃’。”王珑认为，激发赛事消费潜力，关键在于调动全民参与的积极性，应常态化发放体育消费券，实施赛事门票补贴政策，借助全民健身日、各类节假日等关键节点，开展体育消费季等主题活动，持续扩大消费券使用范围、提升投放精准度，引导更多市民参与体育消费、享受体育乐趣，推动体育消费持续升温、释放更大潜力。