□ 记者 李荣

10月5日，在汉中市洋县纸坊街道草坝村“朱鹮人家”民宿大门前，三只朱鹮在树上悠闲地梳理羽毛、翩然嬉戏，引得游客纷纷驻足拍照。

“现在生态好了，田间地头、树木草丛中经常都能看到朱鹮。”民宿负责人华英说，为留住这些“东方宝石”，她在家门口栽种梨树、开挖小池塘，用心营造适宜鸟类栖息的小环境，也让游客能够近距离感受朱鹮之美。

在家门口与朱鹮不期而遇的美好图景，凝结了几代“护鹮人”扎根秦岭的坚守。45年前，全球仅存的7只野生朱鹮在洋县姚家沟被发现，历经近半个世纪的接续守护，绝境重生的朱鹮从秦岭腹地向外扩展，全球种群数量突破1.1万只，实现“孤羽重生”，成为世界生物多样性保护的中国典范、陕西样板。

“种群保护虽取得亮眼成效，但朱鹮的身上蕴藏的生态、文化、品牌价值仍有巨大挖掘空间。”省政协委员邱仕伟说，朱鹮IP已经走出秦岭，舞剧《朱鹮》全球巡演收获广泛赞誉，朱鹮文创亮相进博会、大阪世博会，吸引全球目光。但朱鹮品牌短板同样明显：品牌定位不够清晰，国际传播体系有待完善；文化内涵挖掘不深，文旅融合层次有限；跨区域、跨部门协同机制尚不健全，资源整合力度不够。

“朱鹮不只是珍稀鸟类，更是彰显中国生态文明理念、传递文明互鉴理念的重要载体。系统打造具有国际影响力的汉中朱鹮对外品牌，对展示陕西生态成果、提升文化软实力意义重大。”邱仕伟说。

今年省两会，邱仕伟提交了《关于支持汉中打造朱鹮对外品牌的提案》，建议由省委宣传部、省文化和旅游厅、省林业局等部门牵头，将朱鹮文化国际品牌建设纳入全省“十五五”文旅规划与对外宣传工作要点，明确品牌定位与发展路径，建立跨地区、跨部门协同推进机制。深挖朱鹮生态、历史、艺术价值，将朱鹮纳入全省对外文化交流品牌矩阵，依托朱鹮开展对外宣传与开放合作，把朱鹮打造成生态文明建设与对外交流合作的时代名片。

提案提交后，得到承办单位的积极回应。针对提案中“将‘朱鹮文化国际品牌建设’纳入对外宣传工作要点，明确品牌定位与发展路径，建立跨地区、跨部门协同推进机制”的建议，省委宣传部表示，这一建议顺应陕西国际传播趋势，符合当前加快陕西文化强省建设要求，将在2027年对外宣传工作要点中吸纳。

同时，还将发挥我省“五外联动”工作机制作用，加强汉中国际传播能力建设和国际传播人才培养，指导汉中加强与文旅、林业、专家学者、国际传播机构等深度合作，策划实施“小而美”的国际传播项目，将朱鹮系列活动（产品）通过全省社交平台矩阵对外宣介，持续推介朱鹮IP，讲好中国生态故事。

近年来，我省抢抓各类重大国际活动契机，持续推动朱鹮IP海外出圈。朱鹮文创产品跟随“兰之约：全球文明对话行”走进日韩；汉中在2026年推进全球生态文明建设（洱海）论坛分享朱鹮保护案例，策划参与“鹮美陕西”——朱鹮保护成效宣传及朱鹮放归“云上”互动活动、晏子朱鹮油画精品展等活动；第八届进博会期间，朱鹮五彩咖啡杯、丝绸丝巾、骨瓷“朱鹮盛柿”文创集中亮相。此外，汉中还成立国际传播中心，聘请留学生担任海外推荐官，推动朱鹮IP持续“出圈出海”。

在文艺创作领域，朱鹮题材精品不断涌现。汉中舞剧《朱鹮归》、肩上芭蕾《朱鹮之约》、晏子朱鹮油画系列、原创音乐《朱鹮的家》以及洋县烙画《百鹮图》、藤编摆件、剪纸、泥塑等非遗手作，把朱鹮翩跹的身姿定格在一件件艺术作品中。

作为“东方宝石”和“绿色使者”，朱鹮已成为深化中日韩友好交流与文化合作的重要纽带。围绕朱鹮品牌的政策保障，省文化和旅游厅表示，《陕西省“十五五”文化和旅游发展规划（征求意见稿）》明确提出“培育秦岭四宝等特色文化IP”，为朱鹮品牌建设筑牢政策支撑。

省文化和旅游厅相关负责人表示，下一步将聚焦朱鹮生态、历史、艺术三大核心价值，统筹推进品牌打造、对外交流等工作，切实把朱鹮资源优势转化为文旅发展优势和文化交流优势。

在朱鹮艺术价值激活方面，将加大文艺创作扶持力度，鼓励艺术团体、文创企业围绕朱鹮题材创作多元化精品力作；在文旅产品打造方面，围绕朱鹮主题构建“生态观光+研学体验+文化休闲+康养度假”的全品类文旅产品体系，推出朱鹮生态探秘专属旅游线路；在国际传播方面，把朱鹮元素融入国际文旅展会、外事接待、海外文旅推介、境外社交媒体宣传等场景，切实把朱鹮打造成享誉世界的生态名片、文化名片、交流名片。