□ 记者 许鹏

塞上明珠，地处北纬38°黄金宜居带上的榆林，凭借着清爽宜人的气候、雄浑独特的塞上风光，正成为西北热门避暑文旅目的地。近年来，“清爽榆林”文旅品牌持续出圈，从单一的夏日节庆活动，迭代升级为全域覆盖、业态多元、全民参与的年度文旅盛会。这场贯穿了整个夏季的文旅热潮，不仅擦亮了榆林城市名片，更悄然解锁了榆林城市转型发展的全新经济密码，把“清爽气候”转变为“火热经济”，成为榆林摆脱传统资源依赖、培育绿色增长极、推动经济高质量转型发展的重要抓手。

近日，记者从榆林文旅部门获悉，历经多年深耕打磨，“清爽榆林”已然构建起系统化、常态化、全域化的活动矩阵，涵盖了文化展演、音乐盛典、体育赛事、乡村体验、会展经济、夜游消费等核心板块，配套开展百余场特色子活动，形成了“主会场引领、12个县市区全域联动”的发展格局。活动周期覆盖整个夏季，持续激发城市消费活力。

7月18日，2026“清爽榆林”第二届长城音乐季盛大启幕。作为“清爽榆林”的核心IP，音乐季汇聚了多名国内知名音乐人、乐队登台演出，融合了民谣、摇滚、民乐等多元曲风，搭配户外露营、民俗市集、休闲体验等业态，常态化运营打造沉浸式文旅场景，活动吸引数万名乐迷齐聚榆林，线上线下联动传播，持续放大“清爽榆林”品牌影响力。活动期间，市民李先生利用周末带着家人两次踏入音乐季现场，消暑度夏，感受音乐魅力。他说：“周末孩子们想去户外玩，正好赶上音乐季有演出，组织全家人出行一举两得”。

“我和爱人从北京自驾前来游玩，今天现场的秧歌表演特别精彩，这是我第一次近距离观看传统的陕北秧歌，非常震撼、特别喜欢，也让我深深爱上了榆林这座城市。”8月12日，游客张女士在观看完榆林古城的惠民演出后说。

榆林古城夜游系列活动常态化开展，秧歌游街、戏曲展演、红色歌舞剧、潮流乐队演出轮番上演，古韵风情与青春潮流相融，彻底点亮榆林夜间经济。“通过展示秧歌游街、《老榆林·小北京》等本土特色文化，我们备感自豪。同时，希望通过精彩的演绎，让更多市民游客了解陕北非遗民俗文化，为古城夏夜增添浓厚的文化气息。”陕北煤海艺术团副团长房娇娇说。

此外，国际车展、足球邀请赛、马戏嘉年华、非遗展演、乡村采摘体验等系列活动同步落地，兼顾了全年龄段游客需求，实现了传统民俗、现代潮流、体育竞技、会展消费等元素的深度融合，构建起多层次、全覆盖的文旅活动体系。

榆林市推出的丰富多元的文旅场景，促使全域客流持续增长，带动餐饮、住宿、交通、零售、文创等关联产业全面回暖，直接撬动消费市场升温，释放强劲经济动能，成为稳就业、扩内需、促转型的重要支撑。暑期旺季，榆林主城区及各县市区民宿、酒店入住率持续饱和，特色陕北美食、非遗文创、农特产品销量大幅攀升，景区周边商圈客流量、营业额同比大幅增长。与此同时，文旅产业的蓬勃发展有效拓宽了就业渠道，活动筹备、现场运维、文旅服务、市集经营等岗位持续扩容，带动本地群众灵活就业、稳定增收，实现了“一场活动激活一片经济、带动一方增收”的良性循环。

榆林市文旅部门公布的数据显示，2025年“清爽榆林”系列活动现场观演人数超50万人次，线上传播量破亿，全网刷屏的热度持续带动客流涌入。细分领域消费数据也非常亮眼，过往国际车展4天观展人次超6万，车辆销售额突破7000万元；啤酒音乐节累计接待游客20万人次，各类体育赛事、特色展演、主题嘉年华活动均实现人流、客流双增长。

从更深层次来看，“清爽榆林”带来的不仅是短期消费热潮，更是城市产业结构、发展格局的深度重塑，为榆林经济转型注入持久动力。作为传统能源大市，榆林长期依赖能源产业，产业结构单一、转型压力突出。而“清爽榆林”文旅品牌的持续壮大，成功推动城市从“资源依赖型”向“生态文旅型”转变，让气候资源、生态资源、文化资源转化为实实在在的经济效能。

截至目前，榆林市榆阳区已建成5个4A级景区、10个3A级景区。2025年全区接待游客突破1500万人次，榆林古城更是获评国家级旅游休闲街区。持续出圈的文旅热度，让更多游客、客商认识榆林、走进榆林，有效提升了城市知名度与美誉度，为文旅融合、乡村振兴、现代服务业发展吸引了更多资本、人才、项目落地，逐步构建起“文旅牵引、多业联动、全域增值”的产业发展新格局。

在社会效益层面，“清爽榆林”持续丰富了市民精神文化生活，提升了群众幸福感与归属感，更重塑了榆林的城市气质，“清爽榆林”如今已成为全新的城市标签，打破了外界之前对榆林的刻板印象，塑造出生态宜居、活力开放、文旅兴盛的全新形象。此外，全域文旅发展还倒逼城市基础设施、服务体系、环境卫生等方面持续升级，城市精细化管理水平稳步提升，人居环境持续优化，实现了经济效益、社会效益、生态效益同步提升。

立足长远，“清爽经济”潜力巨大，但仍存在业态深度不足、产业链条较短、品牌溢价有待提升等问题。面向未来，榆林需持续深耕品牌、补齐短板、延伸链条，推动“清爽榆林”文旅产业从“流量热度”向“质量增量”跨越。

要强化全域联动，持续深化“市县联动、城乡联动、业态联动”发展模式，推动各县市区立足自身资源打造特色子品牌，形成“一县一特色、全域共发展”的格局。依托新媒体矩阵强化品牌传播，持续放大线上流量优势，推动“一次性打卡游”向“重复性深度游”转变。此外，还可依托“清爽榆林”文旅品牌优势，深化“文旅＋招商”模式，以文旅聚人气、以人气引商机、以商机促发展，推动文旅产业与实体经济深度融合。

绿水青山就是金山银山，清爽气候亦是发展资本。从夏日节庆IP到全域经济引擎，“清爽榆林”的崛起，是榆林经济转型的生动实践，更是资源型城市绿色高质量发展的全新探索。未来，“清爽榆林”将持续释放长效动能，助力榆林彻底打破对单一产业的依赖，构建起多元协同、绿色可持续的现代产业体系，持续跑出高质量发展加速度。