□ 记者 闫智 寇静

7月24日，西安市民温宝城带着孩子观看了西安人民剧院的国风音乐剧。“趁着暑期带孩子来看演出，我提前在平台申领了消费券，两张票省了80块钱，真切感受到文旅惠民政策带来的实惠。”温宝城说。

今年暑期，陕西统筹发放了超5800万元的文旅惠民消费券，推出了993项、2110场特色文旅活动和86条精品线路，叠加西十高铁全线通车的交通红利与国际赛事的引流效应，亲子研学、青年微度假、夏日冰雪运动、秦岭赛事游等多点开花，三秦大地掀起了一场持续火热的暑期消费浪潮。

惠民红利精准释放

暑期消费持续升温

近日，西安室外气温逼近40℃，而位于浐灞国际港的西安热雪奇迹却是零下6℃的冰雪世界。

“本来以为滑雪是冬天的运动，没想到夏天也能在室内体验，太凉快了！”刚从初级道滑下来的大学生李铭说，自己和室友在抖音上看到消费券信息后便赶来体验，“在平台领了体育消费券后只要89元，还包含头盔、雪服、雪鞋、雪板全套装备，雪上乐园也能免费玩，性价比真的很高。”

在雪上乐园，市民张女士正带着5岁的女儿玩冰地碰碰车。“孩子太小还不会滑雪，但雪上乐园项目特别多，冰滑梯、冰屋她都很喜欢。”张女士说，自己通过消费券买票，又在官方小程序领了48元新人抵扣券给家人买票，一家三口的花费比预想中少很多。

“暑期以来，西安体育惠民消费券核销率超90%，核销人数超5000人，学生和亲子两大客群核销占比达40%。”西安热雪奇迹市场营销部负责人王晓龙介绍，场馆在暑期将周五至周日运营时间延长至21点，并上线专属夜场门票。

热雪奇迹的火热，只是陕西暑期文旅消费市场活力迸发的一个缩影。从室内冰雪到户外山水，从城市商圈到乡村民宿，一场覆盖全省、惠及全民的文旅消费盛宴正在三秦大地上铺开。

省文旅厅以“三秦四季·畅旅欢歌”文旅品牌为总牵引，围绕避暑、非遗、红色、康养、历史、亲子、研学七大出游需求，推出涵盖周秦汉唐传统文化、红色精神传承、秦岭自然生态等内容的精品暑期线路，全方位满足不同群体的出游需求。

消费券政策精准对接市场需求，覆盖景区门票、酒店民宿、餐饮文创等多个业态。华山、华清宫等知名景区对应届中、高考生实行免票或半价优惠；省戏曲研究院、西安三意社等推出惠民票价；汉中、商洛针对湖北游客送出景区免票、半价专属福利；西安、铜川、渭南、延安、安康推出“高铁票＋景区门票＋酒店住宿”组合套餐，多重优惠叠加，切实降低游客出行成本。

高铁赛事双重叠加

商洛文旅破圈出彩

6月底，西十高铁全线通车，西安至商洛最快24分钟可达，商洛正式迈入高铁时代。7月2日，世界中学生排球锦标赛在商洛开赛，来自法国、德国、美国等29个国家和地区的青少年排球健儿齐聚秦岭腹地。“高铁＋国际赛事＋消费券”三重红利叠加，让商洛一跃成为暑期旅游热门目的地。

赛事期间，各国参赛队伍分批走进国内首座综合性秦岭主题博物馆，2400多件馆藏文物串联起秦岭亿万年地质变迁与商洛千年人文脉络。

“商洛是一个非常干净和美丽的城市，独特的地域文化和民俗传统很吸引人。”印度代表队一名队员说。

依托西十高铁路网，商洛量身打造“快旅慢游·赛事专属”精品线路，以“高铁直达赛场、赛后漫游秦岭”的一体化游览模式，串联起金丝峡、牛背梁、棣花古镇、秦岭博物馆等景区，融合秦岭生态康养、商山人文寻根、古镇民俗体验、非遗美食四大主题。高铁站同步开通直达赛场、各大景区的旅游直通车，构建起“高铁快进、公路漫游”的立体交通体系。

双向惠民政策同步落地。针对参赛运动员、教练员，全市A级旅游景区推出门票减免、康养民宿折扣等政策；面向西十高铁沿线的西安、武汉、十堰客源，商洛推出凭高铁票享景区半价、民宿餐饮八折等长效惠民举措。

山阳县文旅局副局长司正正介绍，赛事期间，漫川古镇累计接待运动员100多人次、游客1.56万人次，同比增长30%。张峪沟东坡院子民宿负责人罗雅匀说，赛事期间，累计接待游客6000人次，同比增长2000人次，民宿几乎全部住满。皇冠假日酒店会务总监杨燕的账本更直观：赛事期间，酒店平均入住率持续保持100%，整体营收较去年同期实现翻番式跨越，增幅高达400%。

商洛市文旅局相关负责人表示，赛事期间，秦岭博物馆、金丝峡、柞水溶洞、棣花古镇等景区接待游客同比增幅均超30%，酒店民宿入住率同比增长40%。“体育引流、文旅承接、消费转化”的闭环模式，将赛事热度转化为实实在在的经济效益，为商洛文旅产业高质量发展开辟了新路径。

多元业态协同发力

长效发展未来可期

从室内冰雪到城市夜游，从戏曲演艺到非遗体验，从体育健身到乡村民宿，今年陕西暑期文旅打破单一观光模式，多元业态同步发力，全方位激活消费市场。

各地夜间经济持续升温。全省215项文旅促销主题活动点燃消费热潮，从城市商圈到百姓舞台，处处充满浓浓的烟火气。西安大唐不夜城、各大特色市集人头攒动，餐饮、文创、轻娱乐消费占全天营收的六成以上。宝鸡“夜聚活力 肆艺陈仓”文化夜市精彩纷呈，汉中西乡廊桥水幕光影流光溢彩，渭南中华郡集古风夜游、实景演艺、亲子互动于一体。铜川消夏广场表演、榆林“我唱陕北民歌”、安康“村光大道”等群众夜间文化活动也让三秦之夜充满活力。

“消费券政策精准对接了学生和亲子两大核心消费群体，加上西十高铁开通带来的交通便利，整个暑期市场活跃度明显提升。”省政协委员、西安悦好国际旅行社有限责任公司董事长金涌说。

短期政策撬动了市场热潮，但如何将阶段性流量转化为长期稳定客源？在金涌看来，消费券和高铁确实带来了流量爆发，但要实现可持续发展，还需在产品质量和服务水平上下功夫。他建议，进一步推动“文旅＋体育＋非遗＋研学”深度融合，依托高铁网络打造跨区域精品线路，避免产品同质化；加大对基层文旅从业者的培训力度，完善县域景区、民宿配套设施，通过常态化惠民政策和特色IP活动留住游客，真正把“流量”变成“留量”。