开栏语

“十五五”时期是陕西在中国式现代化建设中实现追赶超越、争做西部示范的关键五年。越是开局起步，越需要广泛凝聚人心；越是任务艰巨，越需要汇聚磅礴力量。本报即日起开设“陕靓新图景”栏目，围绕当下政策热点、发展实践、民生关切，邀请政协委员、行业专家、各界代表解读政策“明白账”、分享发展“新思路”，共绘“十五五”陕西高质量发展实景图。

□ 实习记者 杨媚 记者 满淑涵

出门旅行，带点什么回去？文化打底、创意加持，饱含“心”意的城市礼物留存观光美好记忆。

2026中国旅游商品大赛（城市礼物创意设计主题），陕西斩获2金、1银、5铜，金奖总数居全国第一。从赛场“当红明星”到游客“必购清单”，如今，城市礼物方寸之间承载的不光是性价比，还有“情价比”，背后连接着新的消费场景、业态和模式。

文博IP有了更多年轻化表达

此次摘得旅游商品大赛金奖的“秦潮·始皇致礼手办礼盒”是一款冰箱贴礼盒，包含荆轲、秦王两个独立的PVC手办式冰箱贴和一个“秦吱吱”毛绒玩偶。其中，冰箱贴人物采用哑光做旧涂装，略带青铜器般的暗金色泽，底座饰有仿秦小篆铭文，极具历史质感与潮趣审美。

能在“国”字号赛事中脱颖而出，精巧创意功不可没。负责这款礼盒原创设计、生产制造和渠道销售的陕西星岛动漫文化有限公司在市场调研时发现，西安市面上唐朝IP扎堆，秦朝题材虽是“富矿”，却鲜有真正抓住年轻人审美意趣的文创产品。

“最终，我们选定‘荆轲刺秦’典故，做了大胆决定。”公司总经理张广英介绍说，团队将荆轲和秦王做成两款独立的冰箱贴，这样在双开门冰箱开合瞬间便重现“追杀与对峙”的历史场景。

另一件金奖作品“无独有偶·昭陵六骏毛绒挂件”，源自西安碑林博物馆国宝石刻，取材于唐太宗纪念开国战马的“昭陵六骏”典故。设计团队提取“三花马鬃”“战马束尾”等细节特征，将石刻文物变成“毛茸茸、软乎乎”的文创产品。

据设计师时俊璠介绍，六骏分别对应事业、学业、健康等六个不同的守护领域，“文物＋情绪价值”的组合拳直击当下消费市场新需求。“我们用了7个月、20多版草图，就为了把好‘度’，既保留石刻的战损感和束尾等细节，又让它看起来像常伴左右的好友。”

创意转化遭遇“内忧外患”

金奖的含金量不仅体现在赛场，更在于植根市场。据介绍，“秦潮·始皇致礼手办礼盒”上市一年，累计销售超过3万个。

陕西连续13年获得旅游商品大赛金奖，尽管爆款频出，但文创产业仍面临产品同质化严重、文博资源转化困难等隐忧。

首先是产业链“断链”困境。“我们的设计在西安，但为了找一块合适的布料、开一个精密的模具，必须飞往广东。”时俊璠说，由于陕西本土缺乏与高端文创匹配的供应链上下游供端，设计团队常常要“南征北战”，拉长了研发周期，推高了产品成本。

其次是“转化”与“授权”壁垒。张广英透露，旗下的原创IP“秦小皇”系列上线至今，网络抄袭和“擦边球”产品层出不穷。“维权成本太高了！很多时候我们发律师函的时间，盗版已经把第一波市场红利吃完了。”“昭陵六骏”也存在同样问题，随着产品走红市面上迅速出现大量做工粗糙的“山寨货”。

优秀作品还需放大长尾效应

陕西省“十五五”规划纲要明确提出，要做优做精跟着国潮、文物、非遗、诗词、书法、演艺、影视、赛事、美食、会展游陕西等旅游品牌，引领美食美宿、非遗文创、文娱演艺等文旅新潮流。

城市礼物“摘金夺银”不仅是荣誉，更是激活消费的新引擎。省社科院文化旅游研究中心主任张燕建议，应发挥获奖作品的“鲶鱼效应”，告别“单打独斗”，挺进更大市场。政府应引导这些城市礼物进入机场、高铁站、重点景区的官方渠道，并纳入“陕西伴手礼”采购体系，让游客在西安“不仅看得见历史，更能买得到创意城市礼物”。

针对本地供应链配套不足短板，张燕认为，陕西不能只做“设计总部”，要紧抓“十五五”时期建设文旅产业集群的机遇，在西安及周边布局“文创打样中心”和“柔性制造基地”，通过政策补贴鼓励本土轻工制造企业承接文创转化，“哪怕只是小批量的、高精度的试产，对中小文创企业也是雪中送炭。”

从创意到商品，再到可持续的市场化运营，需要知识产权保护体系一路护航。

张燕指出，陕西拥有海量文博资源，但长期以来存在“资源睡大觉”现象。博物馆担心“授权不当”，企业苦于“拿不到正版IP”，导致市面上充斥大量粗制滥造的“同质化”商品。在她看来，文创产品的核心竞争力是创意与IP，盗版不仅侵蚀企业利润，更严重打击了原创的积极性。

2026年年初，陕西六部门联合出台《关于加强文旅产业知识产权保护的若干措施》，明确将对制作、销售侵权旅游商品、文创产品等行为开展专项执法行动，净化市场环境。

“要让文物活起来，首先要让体制活起来。”张燕说，陕西正探索建立省级文博文创维权工作站，搭建原创存证公共平台。她建议，应全面落实并细化文博IP授权机制，建立省级文博IP授权服务中心，像“文物超市”一样，让企业知道哪些IP可以用、找谁授权、收益如何分配，将繁琐的个案谈判变为标准化的市场交易，帮助企业解决“找门无路”的尴尬。

如何打通文博IP授权堵点、盘活丰厚的历史资源？省政协委员、西安美术馆馆长杨超认为，大众常将文博IP授权等同于文物1:1整体复刻，实则不然。文创对历史资源的转化，关键是对历史美学形式的再创作与应用。文创产业不必局限于传统IP授权范畴，更要聚焦文博美学元素的现代化创意应用，进一步拓宽产业发展边界。