□ 唐文辉

在陕西白酒产业振兴的时代浪潮中，有一位从大山里走出来的实干家，他以奋斗为笔、以品质为墨、以情怀为魂，书写着陕酒传承与创新的崭新篇章，让沉寂多年的三粮液老字号焕发新生机。他就是勉县政协委员、陕西三粮液实业有限公司董事长卫军朋。

从山区少年到品牌掌舵人

1976年，卫军朋出生于韩城北部山区王峰乡李家山村。因家境贫寒，他8岁放羊，10岁开始卖豆腐补贴家用，早早扛起了家庭的重担。1991年，年仅15岁的他揣着母亲给的几十元钱，毅然走出大山，前往异乡打拼。睡过桥洞、蹬过三轮、做过保安、卖过啤酒，为了生存，他尝尽酸甜苦辣，却依然坚守初心、诚信做人，努力积累人生的第一笔资本。

经过五年的奋斗，他成长为天津曼可顿面包代理商、黄河啤酒总代销，在异乡站稳了脚跟。但他从未满足当下，而是常怀危机意识与成长追求。1996年，他敏锐捕捉到美容美发行业的发展机遇，远赴广州，从零开始学习，从基层学员做起，一步步成长为店长、讲师，两年内迅速在行业内站稳脚跟，完成人生第一次重要跨越。随后，他又将目光投向刚成为直辖市的重庆，继续在新市场开拓发展，用“认准一行、做到最好”的韧劲，一步步积累资源、沉淀实力。

真正改变他人生轨迹的，是与白酒行业的缘分。2005年，卫军朋与四川酿酒世家结缘。此后15年间，他打杂学艺、虚心求教，以执着与真诚打动师父，最终被破例收为第四位徒弟，得传五谷酒配方与百年窖泥技艺，从此踏上了以酒为业的人生道路。

2015年，家乡韩城迎来发展热潮，在外打拼20余年的卫军朋毅然放弃在重庆的成熟事业，选择回乡创业。2016年，他在韩城注册成立陕西禹门春酒业有限公司，把事业扎根本土、把税收留在家乡；2018年，在师父的支持下，他创立了韩城本土白酒品牌“都水鸿源”，坚守纯粮酿造、恪守古法工艺，以灵官泉水与优质五谷成就韩城味道，让家乡真正拥有了属于自己的经典佳酿。

数十年的磨砺与积累，让卫军朋练就了“一眼辨工艺、一闻知高下”的能力，更树立了“做酒先做人、酿酒先守心”的从业准则。他坚信，白酒是有温度、有文化、有传承的产业，唯有坚持纯粮、严控品质，才能守住行业根基，赢得市场认可。这也成为他日后执掌三粮液、推进品牌复兴的核心底色。

从山区少年到实干创业者，从异乡追梦到回乡兴业，卫军朋的人生道路跌宕曲折，却也处处体现着坚韧、勤勉、诚信与感恩。数十年的行业深耕，让他从实战型专业人才成长为白酒行业底蕴深厚的践行者，也让他对产品品质、工艺、品牌有了更深入的理解与坚守。

半生风雨，初心不改。卫军朋从基层酿酒人成长为三粮液品牌的掌舵人，用奋斗诠释了“择一事、终一生”的匠人精神，成为陕西白酒行业的资深匠人与实干代表。

让三粮液重归陕酒主流阵营

三粮液是陕西白酒史上的金字招牌，始创于1954年。企业坐落于汉中勉县定军山脚下，依托汉江源优质水源与独特气候，传承千年古法工艺，曾斩获多项国家级、省级荣誉，承载着陕西人民多年的记忆与情感。

然而，受市场、资金、技术等多重因素制约，这个承载着陕酒记忆的70年老字号一度陷入停产困境，品牌传承面临断档。2022年，在陕西产业振兴与品牌复兴的时代背景下，卫军朋临危受命，牵头组建陕西三粮液实业有限公司，注资重启品牌，肩负起“复兴老字号、重振陕酒威”的历史使命。

面对停产多年的老旧设备、亟待修缮的窖池以及市场认知的弱化，卫军朋没有退缩，以“时不我待、只争朝夕”的紧迫感，带领团队进行全方位革新。他以高效执行力推进复产攻坚：仅用88天完成生产线改造、资质办理与取证复工，让沉寂的窖池重新复苏；200余口窖池修缮重建，恢复核心产能基础；引进专业技术团队，坚守固态纯粮发酵核心工艺，确保每一滴酒体都纯正地道。此外，他全面升级产品体系，深挖定军山三国文化IP，推出磨砂绿瓶、五虎上将、定军山龙瓶、三鱼共首等多款特色产品，兼顾大众口粮消费与商务礼品场景，迅速打开市场局面。

在他的带领下，三粮液实现涅槃重生——复产当年即实现利税上缴，年产基酒达1200吨，年产值突破7500万元；产品成功覆盖汉中、西安及甘肃、四川周边市场，重回陕西白酒主流阵营；企业直接吸纳当地200余人就业，间接带动上下游产业链数百人增收，成为带动地方经济发展的重点企业与就业稳定器。

卫军朋常说：“三粮液是陕西的品牌，是民族的遗产，我们要让它活下来、强起来、走出去。”为了实现这一目标，他深挖三国文化与酒文化内涵，规划“文旅＋品牌＋产业链”发展模式，积极推进三粮液酒文化长廊、藏酒洞及云山居高山种酒体验基地建设项目。在产业链延伸布局上，他大力推行“公司＋合作社＋农户”模式，建设规模化高粱种植基地，每年投入200万元收购本地粮食，有效带动农户增收；创新利用酿酒酒糟发展高端有机肥产业，实现“变废为宝”，构建起绿色循环、生态可持续的产业闭环。

勇担社会责任 积极回馈家乡

吃过苦、受过难，被乡邻帮助过的卫军朋始终心怀感恩。早年贫困与漂泊的经历，让他对弱势群体有着更深切的理解与共情，也铸就了他“达则兼济天下”的博大胸怀。对他而言，商业上的成功与财富的积累并不是人生的成功标准，回馈社会、勇于担当才是他心中的价值底色。

卫军朋坚持扎根陕西、服务地方，以三粮液为核心引擎，积极带动酿酒、种植、包装印刷、文化旅游等相关产业协同发展，为地方财政增收、产业升级注入了强劲动力。企业投产以来，持续扩大产能规模，稳步提升产值与效益，致力于打造陕西浓香型白酒核心生产基地，为区域经济高质量发展筑牢产业根基。

卫军朋身体力行，践行“以企带村、以产兴农”理念，通过建设原粮种植基地、吸纳农村富余劳动力就业、高价收购农产品等举措，打通“田间到车间”的直通产业链，让农户在家门口实现就业增收，把产业振兴的红利落到千家万户。他常说：“企业来自人民，就要回到人民。”这份朴素的情怀，是他回馈乡亲的最强动力。

在公益慈善与社会服务领域，卫军朋主动担当、奉献爱心。新冠疫情最严峻的时期，他带领企业第一时间捐款捐物，助力地方疫情防控；持续关注孤寡老人、困境儿童等弱势群体，常态化开展扶贫济困、捐资助学活动，用实际行动传递温暖与真情；在市场经营中，他坚守诚信底线，积极响应“3·15”国际消费者权益日的号召，冠名公益晚会，荣获消费维权事业贡献奖，以实际行动维护消费者权益，树立民营企业家的良好社会形象。