混搭花束、定制礼盒受到年轻消费者的青睐。

□ 记者 杨小妹 文/图

又到一年母亲节，线上线下消费市场人气攀升，丰富多彩的业态迎来消费高峰，一波兼具温情与活力的“感恩经济”热潮袭来。

作为母亲节情感的“硬通货”，鲜花依然是子女们表达爱意的首选。5月9日，记者在多个商圈走访时发现，母亲节“送花图谱”已悄然重构——经典纯色花束之外，混搭花束、定制礼盒更受年轻消费者喜爱。

西安荟聚盒马门店工作人员介绍说，店里特意提前布置母亲节花束专区，混合花束吸引了不少消费者前来挑选。

“我选了一份159元的大飞燕花束，往年总是送康乃馨，今年想送点儿不一样的，希望妈妈喜欢。”西安市民赵楠捧着刚买的花束说。

除鲜花外，实用型礼物持续走俏，保健品、饰品、服饰等传统礼品迎来消费旺季。

在西安中大国际Ole超市门口，轻量化滋补品被摆在醒目促销位，阿胶糕、蛋白粉、维生素等保健品受到消费者青睐。

“现在年轻人送礼越来越理性，不再盲目买大包装高端礼盒，更看重实用性产品。”工作人员说，门店提前调整产品结构，精减华而不实的大礼盒，推出便携养生好物。

服饰美妆领域同样暖意融融，在西安钟楼开元商城、小寨赛格国际购物中心，中老年服饰、护肤美妆专区客流明显增多。赛格国际购物中心一家女装品牌工作人员说，母亲节带动了一波换季消费热潮，不少顾客都是专门带妈妈来试穿的。此外，护肤礼盒、口红等美妆也成为年轻群体表达心意的热门选择。

线下实体消费热度高涨的同时，节日送礼场景也加速向线上延伸，即时零售、同城跑腿成为母亲节送礼新选择，让“爱意即达”成为常态。

“这几天订单量是平日的两三倍，大多是鲜花和礼盒订单。”5月9日，“饿了么”跑腿小哥李海源告诉记者，这几天自己每天都要跑30多单，有不少都是子女给妈妈送的礼物。“很多订单都备注祝妈妈节日快乐，跑单虽然累，但我觉得很温暖。”他说。

此外，淘宝、美团等平台还推出了“母亲节专属配送”，不仅支持定时送达，还赠送专属红包。即时零售打破了时空限制，也为节日消费注入新活力。

近年来，随着大众消费观念不断升级，母亲节消费早已跳出单纯送礼物的单一模式，加速向个性化、陪伴式转型，亲子出游、文艺观演、手作互动等休闲体验类服务，已成为节日消费新的增长点。

母亲节来临之际，我省多家景区、文化场馆及商业体纷纷推出专属惠民活动与沉浸式体验项目，以多元形式致敬母爱。

秦岭国家植物园推出暖心福利，整个5月份，所有女性游客可享受免门票入园，不少家庭结伴踏青赏景，陪伴母亲共度佳节。西安非遗大剧院推出亲子观演、母亲免票专属政策，让市民在领略非遗魅力的同时，以文艺观演的方式尽一份孝心。5月8日，西安开元大剧院上演“时间的针脚”母亲节公益音乐会，面向市民开放免费预约，悠扬婉转的经典旋律诉说深沉母爱，吸引众多市民到场聆听。

各大商圈也顺势打造沉浸式体验活动。西安万象城在户外广场打造露天电影院，放映《好东西》《你好，李焕英》等母爱主题影片，以光影传递温暖；元谷MALL发起“带着妈妈霸屏”暖心活动，面向全城征集孩子想对母亲说的心里话，在商场大屏幕实时滚动播放精选留言，把藏在心底的悄悄话说给大家听；西安DT51商场打造母亲节主题企划，开设DIY手工花束、亲子绘画等趣味活动，让亲子时光更加温馨有趣。

从一束鲜花到一份好物、再到一场陪伴的温情时光，母亲节消费业态愈发丰富多元，商家精准捕捉消费需求，让节日消费既有市场热度、更有情感温度，推动“感恩经济”释放新活力。