□ 记者 李彦伶

5月1日，来自湖北的9岁女孩朵朵，在西安长安十二时辰主题街区偶遇“花神”。对诗时，她顺利接出“花开时节动京城”，收获“花神”亲手为她簪花并牵手转圈。家人在一旁欣喜地用镜头记录下这一幕。朵朵兴奋地说：“戴上花时，我感觉自己就是‘大唐小公主’。”

指尖的拼豆在模板上有趣排列，游客换上汉服化身“一日花神”，商圈从“卖货场”变为“社交体验空间”……这个“五一”假期，西安处处涌动着体验消费的热潮。从老菜场市井文化创意街区的手作拼豆，到长安十二时辰街区的唐风沉浸式体验，再到社区里的非遗传承，“体验”经济之花正在西安悄然绽放，为消费市场注入新活力。

情绪体验撬动消费新需求

在西安老菜场市井文化创意街区的甜街，有一家名为“拾光岛屿拼豆”的小店。这家开业近一年的小店，以拼豆、毛球画等手作体验活动受到年轻人的喜爱。“五一”假期，这家小店连续三天场场爆满，日均人流量达六七十人。

“拼豆时，大脑能够完全放空。我和家人或朋友边做边聊，当一幅精美的作品呈现在眼前时，感觉很解压、很治愈。”5月2日，山西游客韩莉完成拼豆后说。

在店主刘一佳看来，拼豆的走红，精准击中了当下年轻人工作生活压力大，亟需低成本、高回报的情绪出口这一痛点。

“以‘情绪价值’为核心，消费正从‘被动买单’变为‘主动参与’，从‘物质满足’转向‘精神愉悦’。”西安交通大学公共政策与管理学院助理教授葛廷帅表示。

数据有力印证了这一变化趋势：机构研究报告显示，我国体验消费市场规模已超过18万亿元，情绪型、体验型消费增长迅猛，增速领跑全球；今年一季度，我国旅游游览和娱乐与服务、文化服务平台交易额同比分别增长12.8%和8.2%。

“体验”让千年文脉可感可及

5月1日，在西安长安十二时辰主题街区南门，一支古风仪仗队正在此巡游。“花鸟使”手持花枝，踩着节拍在前开道，“花神”们身着唐风衣裙，鬓边簪花，且行且舞，不时向游客递上小花。

来自安徽的汉服爱好者林女士，幸运地入选为“一日花神”。她身着鹅黄唐裙，鬓簪牡丹，随巡游队伍边走边舞，将花枝递给路人。林女士说：“那一刻，风吹裙摆，花瓣飘落，体验感十足，感觉自己就是诗里的‘长安女儿’。”

“我们致力于活化唐文化，深耕文化体验经济。”街区文化大使李媛媛说，假期推出的“花满良辰·绘长安”等主题活动，以互动共创、沉浸演艺和科技赋能等一系列玩法，让游客成为主角，“这种深度互动能够打破观演边界，让旅游不再是走马观花，而是成为可参与、可触摸的真实体验。”

“五一”假期，西安不止长安十二时辰主题街区火热，大唐不夜城的汉服妆造与实景演艺、城墙根下的非遗手作、曲江湖畔的数字文旅、社区里的非遗传承等115项特色文旅活动遍地开花，不断丰富游客体验感，满足游客多元化、个性化需求，持续释放消费吸引力。

持续深耕体验经济赛道

今年1月，国务院办公厅印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》，明确支持发展“情绪式、体验式服务”。4月，商务部等九部门发文，聚焦文娱旅游、演出服务等领域打造消费新场景。

“西安作为历史文化资源富集、旅游流量基础较好、青年人口和高校资源集聚的城市，具备发展体验经济的良好条件。”葛廷帅表示，“场景供给较为集中、产品同质化明显、消费链条延伸不足、夜间和常态化消费承接能力不足等成为制约西安体验经济发展的主要问题。”

如何进一步将西安文旅流量转化为消费增量和产业动能？葛廷帅建议，建立体验经济统筹推进机制，打造具有西安辨识度的体验品牌，推动体验经济从热门景区向全城扩散，避免体验经济低水平同质化等，不断提升体验经济消费转化能力。

“当下，体验经济已成为激活国内大循环的重要力量，西安的探索与实践，既是城市消费升级的生动缩影，也为全国体验经济发展提供了‘长安样本’。”葛廷帅认为，随着消费需求持续升级、创新供给不断丰富，西安将持续深耕体验经济赛道，深化历史文脉与体验消费双向赋能。