□ 记者 李彦伶

1月5日傍晚时分，长安十二时辰主题街区灯火璀璨，安徽师范大学学生龚荷桐身着唐风汉服，正专注地为手中的木版刷上墨汁，体验唐代拓印技艺。她告诉记者，西安厚重的历史文化令她向往已久，这里烟火气十足，可以身临其境地感受大唐盛世的繁华与魅力，有机会一定带上家人一起来。

在不远处的大唐芙蓉园，哈尔滨游客彭丹观看完《莲年有鱼》演出后，体验了投壶等传统游艺。

近年来，西安以“体验经济”为抓手，不断营造新的消费场景，为文旅产业发展注入新动能。

体验升级：让游客“走进”盛唐故事

走进长安十二时辰主题街区，这里以热门影视IP《长安十二时辰》为蓝本，通过“文化＋科技＋体验”的深度融合，打破了传统静态观览模式，将一个“建筑可读、场景可入、故事可感”的立体动态盛唐天地呈现在游客面前。

“一砖一瓦、一街一景，仿唐街坊市井处处皆透露出盛唐气象，身着汉服漫步其间，仿佛瞬间穿越千年。”游客詹成健深有感触地说，在长安十二时辰主题街区，盛唐韵味时刻涌动，可以沉浸式地触摸和体验，令人流连忘返。

这样的场景，正是西安“体验经济”的生动写照。

西安交通大学公共政策与管理学院助理教授葛廷帅表示，2025年，中国沉浸式产业迈入关键期。随着文旅消费需求的不断升级，仅仅依靠高技术和感官刺激已无法满足观众日益增长的需求，大家渴望更深层次的情感共鸣和有特色的体验，这是挑战更是机遇。

数据说话：“实打实”的经济效益

在刚刚过去的元旦佳节，西安曲江以灯会为契机，融合点灯仪式、花船巡游等活动，为游客呈现了一场沉浸式的文旅盛宴。三天假期累计消费人次达11万人，同比增长171%。

近年来，曲江文旅演艺发展公司依托长年运营的精品项目，在西安核心景区构建起多层次、场景化的沉浸式演艺矩阵，有力驱动了本地文旅体验消费的增长。

曲江文旅演艺发展公司副总经理刘洋表示，通过持续优化这一涵盖“街区互动、园林融合、仪式体验”的精品演艺体系，不仅强化了盛唐文化的当代表达，更以高质量、常态化的内容供给，有效延长了游客停留时间，提升了消费意愿。

《2024中国沉浸产业发展白皮书》显示，截至2023年，中国沉浸体验项目数量已达32024个，创造近92.8万个就业岗位，市场规模已达927亿元，总产值达到1933.4亿元。

“街区打造以‘沉浸＋’的方式将唐代文化、饮食等丰富多元的唐元素与影视剧、全息裸眼3D成像、声光电舞台特效完美融合，实现了从看景到入景的体验，让游客在光影交错间收获满满的情绪价值，丰富旅游感受。”陕西文旅融合科技集团董事长、长安十二时辰主题街区负责人邹林丰介绍，新增的十二花神NPC互动和《花满良辰》等一系列特别演出，带动游客二次消费转化率提升至82%，客单价同比增长19%。

专家建议：从“景点供给”到“城市级体验供给”

“应从‘景点供给’转向‘城市级体验供给’，构建可复制的产品体系。”葛廷帅建议，应面向全市构建“城市体验产品体系”，推动体验供给从单点景区转向“线路化、主题化、标准化、品牌化”。围绕西安核心文化IP与城市生活方式，形成若干条可长期运营的主题体验带，提升可感知度与可传播性。

葛廷帅认为，应以“体验经济”作为扩内需的重要抓手，通过建立市级统筹推进机制，将“体验经济”纳入文旅、商务等部门统一部署。

夜间是体验经济增长的关键时段，如何抓住夜间经济机遇实现经济增长？葛廷帅建议，以“夜间消费闭环”为突破口，强化供给侧协同与公共服务配套，推动夜游从“单一活动”升级为“供给协同”，实现夜间文博、夜间演艺等与夜间安全治理一体化设计，同时，鼓励探索文博场馆与城市地标延时开放，形成稳定预期与常态供给。

“还应以‘数智赋能’提升体验的可获得性与运营效率，避免‘炫技式建设’。”葛廷帅进一步表示，应坚持“以用户旅程为中心”的数智化路径，结合陕西“文旅＋科技”发展方向，推动形成统一入口、统一数据、统一服务标准的城市体验服务体系，从而提高供给匹配效率与城市治理能力。