□ 台盟陕西省委会

农业品牌建设是推进全面乡村振兴的重要驱动。我省各地立足自身资源优势，构建农业品牌发展体系，促进苹果、猕猴桃、蔬菜、茶叶、食用菌等产业不断升级，推动区域品牌、企业品牌和产品品牌协同发展。截至2024年6月，陕西共有绿色食品品牌964个、有机产品认证证书665个、地理标志农产品117个、名特优新产品377个；134个特色产品纳入全国特质农品名录，总量居全国第一。

当前，陕西农业品牌正在从“品牌强农”向“品牌引领”的高质量发展阶段转变，但还存在初级产品市场占比高，产业韧性有待加强；低质同构现象突出，品牌打造缺乏亮点；区域公用品牌建设体系不健全，协同效应不足等短板。

为此建议：

一、强化政策引领，推动品牌体系化发展。优化农业品牌建设机制体制，挖掘并保护优势农产品品种资源，发扬传统加工工艺与历史文化资源，为区域公用品牌发展奠定基础。引导农产品区域公用品牌进行科学的品牌定位与发展规划，重点培育一批具有潜力的农产品区域公用品牌与核心企业，推动区域农业品牌协同发展。

二、推进协同联动，提高农业产业链韧性。协调并引导规模户、龙头企业、专业协会、产地批发市场、物流流通企业等多元主体，在产业链供应链信息、利益、技术协同共享上实现机制创新。加大龙头企业政策、金融、技术和人才等要素支持力度，扶持企业推进技术创新和经营转型，延伸产业链条，提高品牌影响力竞争力，增强区域综合韧性与核心竞争力。

三、提升供给质量，增强品牌溢价能力。加大农产品产地保护力度，支持开展标准化生产示范，扩大农产品质量安全可追溯覆盖面，提升区域公用品牌消费者认可度和信赖度。赋予农业品牌新的内涵，提升农业品牌的个性化程度，形成差异化优势，增强品牌溢价能力。

四、鼓励数字化建设，促进品牌高质量发展。运用数字技术推动农产品区域公用品牌发展，探索一体化数字供应链服务模式的应用。鼓励相关企业深度挖掘消费者数据信息，精准融入农产品区域公用品牌的生产、加工、流通等环节，精准对接市场需求，实现全链条的提质增效。