□ 实习记者 王雅 记者 韩永国

在咸阳，以苹果为主的特色果业正在挑起农业现代化发展的重担，一颗颗丰收的“红果果”已经成为乡亲们增收的“幸福果”。

10月25日，咸阳市政协举行以“推进苹果产业高质量发展 持续增加农民收入”为主题的“秦商量”线上专题协商会议，与会人员聚焦协商议题积极建言献策，助力全市苹果产业高质量发展。

完善果品产业链条

持续促进果农增收

“合作社果园持续壮大是咸阳市苹果产业发展的重要标尺，是社员增收的重要途径。”彬州市政协主席唐彩霞建议，要持续推动生产智能化，引入相关智能设备，促进果园精细化管理和低成本运行。要持续推动产品高端化，紧盯新品种引入、病害防治技术改进，着力从口感、农残等方面提高果品品质。要从要素投入、利益分配方面，平衡好合作社负责人与社员及当地村民的利益关系，引导合作社果园把技术和营销手段向小农户果园输出，让社员及村民更多受益。

陕西苹果产量及品质居全国第一，咸阳市苹果产值居全省第一。如何加快推进苹果全产业链建设、帮助果农实现大幅度增收？咸阳市政协委员、市园艺站站长查养良建议，要加大对苹果深加工企业的扶持力度，鼓励企业开发苹果汁、苹果醋、苹果酒、苹果干等深加工产品，提高苹果产业附加值。此外，要注重产品的包装设计和品牌建设，进一步提高产品市场竞争力。

“有效结合地方特色资源，推动果业和旅游产业融合发展，也可多元化助农增收。”咸阳市政协委员宁仁杰建议，要利用苹果园的自然景观和生态环境，发展苹果采摘旅游、休闲观光农业，打造集苹果种植、采摘、品尝、休闲娱乐为一体的苹果特色旅游项目。在发展苹果特色旅游的同时，带动餐饮、住宿、交通等相关产业发展，为农民增加旅游服务收入，促进农村经济多元化发展。

全渠道同步推广

提升品牌竞争力

近年来，咸阳市大力实施品牌兴果战略，不断探索品牌建设新路径，品牌效应日益凸显。

长武县政协主席任全智认为，“咸阳马栏红”苹果、长武苹果等品牌虽然有一定的知名度，但其品质由于生产者不同、投入及管理水平各异而不尽相同，农户生产的一般果品与企业生产的高端果品价格相差几倍甚至十几倍。为此，任全智建议，要以生产高端苹果为努力方向，采取加大投入、专业管理、策划包装等措施，加强咸阳苹果的品牌塑造力度，不断提高商品果里高端果的比例，最大程度提高果业生产总体效益。

如何持续扩大品牌效应，不断提升品牌价值？旬邑县政协副主席曹忠印建议，要积极推行“区域公用品牌+企业自主品牌”双品牌模式，健全完善品牌使用监管体系，统一产品标识、统一包装标准、统一技术规范，以区域公用品牌提升个体品牌，以企业品牌促进区域公用品牌。同时，要强化与西北农林科技大学对接，加快推进基地基础建设，力争新优品种“秦脆”“秦玉”尽快授权冠名“咸阳马栏红”苹果系列果品，不断提升品牌市场知名度和影响力。

咸阳市政协委员、市政协农业界委员工作室召集人张涛认为，叫响个性化品牌，维护地域品牌有待进一步强化，以形成品牌优势和品牌效应。为此，他建议，各级苹果产业主管部门要践行健康、安全果品理念，有序实施“咸阳马栏红”品牌升级工程，以山地为特色，以绿色、有机技术标准为保障，建设咸阳苹果大品牌。要利用自媒体和知名媒体流量，提升咸阳市苹果品牌价值，为苹果全产业链招商赋能蓄力。

“咸阳市是全国优质苹果生产基地，产值全省第一，产量约占全国的九分之一和省内的三分之一，是八大农业特色主导产业、乡村富民产业之一。”咸阳市政协副主席史耀东表示，要立足苹果产业现状特征和发展趋势，编制苹果产业中长期发展规划，坚持做到“三项惠农”。要持续提升全产业链、壮大产业集群，抓好高质高效果园建设、品牌培育强化、市场主体培优，坚持全产业链思维，为联农带农奠定坚实产业基础。要注重培育现代产业体系、完善适度规模经营机制、注重数字赋能果业发展，为全市苹果产业高质量发展提供有力支撑。