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巧借“风口” 西安如何“跑赢”短剧新赛道
  □ 实习记者 杨小妹 记者 赵婧
  若要问现在互联网上什么最火,答案一定是短剧。短剧又称微短剧、小程序短剧,基本上是指单集时长在几十秒至15分钟左右,剧情连贯的网络影视作品。凭借其对受众需求的精准把控,加上投资成本低、内容轻量化、制作周期短等特点,短剧成了当下最赚钱的风口产业。
  据调研机构艾媒咨询发布的《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示,2023年,国内微短剧市场规模达到373.9亿元,而同期的国内电影市场票房为549.15亿元,短剧的市场规模已经达到了电影市场的七成。让很多人不了解的是,目前市面上大约有60%的短剧产自西安。据商业平台短剧自习室整理的数据显示,2023年1月至7月,登上热门榜单次数前十的短剧制作公司中,有6家来自西安。
  短短两三年时间,短剧发展呈现出井喷式增长态势,一方面是“流量为王”,各方资本纷纷入局下场,另一方面是任何新生事物都必须经历的成长阵痛,短剧也面临“题材雷同”“内容低俗”等质疑。短剧如何“跑赢”新赛道,西安又将怎样守住先发优势,从官方到业内都在寻找答案。
   千年古都孕育“短剧重镇”
  贾晓牧,西安卓锐影视文化传播有限公司总经理。2014年公司刚成立时,贾晓牧原本打算投资拍电影,因为没赶上网络大电影的风潮,后来公司的业务就以广告为主。“西安这些公司基本上都是承制方,短剧的雏形其实就是信息流广告。”贾晓牧解释说,“以前用网文平台看书的时候,页面会弹出一些根据小说情节拍摄的小视频,主要目的是吸引读者,这种小视频就是信息流广告,也是短剧的雏形。”
  据了解,西安本地聚集了大量的信息流广告公司,信息流广告与短剧的拍摄模式大同小异,随着短剧的爆火,这些公司从拍广告向拍短剧的转型可谓驾轻就熟。
  短剧火了,谁都想分一杯羹。传统的影视拍摄基地——横店,也开始出现遍地的短剧剧组,由于短剧多采用竖屏拍摄,故而横店也被网友戏称为“横店变竖店”。
  “相对来说,西安这些短剧头部制作公司都有自己的专业制作团队,长期配合早已形成默契,与那些‘现攒’的草台班子不同,出品质量更有保障,也更受平台方认可。”针对当下市场上大批量涌现的短剧作品,贾晓牧坚信,西安在短剧制作方面的优势还是非常明显的。
  从野蛮生长到监管介入
  今年春节期间,一部名为《我在八零年代当后妈》的短剧火爆全网,同时登上抖音、B站等视频平台热搜榜。据悉,这部穿越题材的短剧上线当天,充值量就达到了惊人的2000万元。从剧情到演员,全网的讨论热度一点也不亚于春节档的院线电影。
  “确实很容易上头,一看就停不下来。”在西安某传媒公司工作的小陈说,由于平时工作压力大,休息时间喜欢看短视频,自从接触到短剧后,一下子成了“心头好”,“剧情虽然俗气,但是特别解压,节奏也快,一集才2分钟,一部剧很快就能看完。”
  短剧的特点就是节奏快,通过不断制造剧情冲突反转刺激受众感官,以达到充值的最终目的。目前,市面上的短剧多数在几十到一百集之间,通常前十集可以免费观看。“第一次的付费点在第10至14集,第二次的付费点在第30集左右,这两次付费点基本上就决定了一个项目的成败。”贾晓牧坦言,最初的短剧多以逆袭、霸道总裁、一夜暴富等题材为主,这样的剧情虽能吸引观众,但也存在价值观和导向方面的问题。
  一边是势如破竹创出无数吸金神话,一边是内容为人诟病,始终在“擦边”“猎奇”等边缘地带游走的短剧,很快引起了监管部门的注意。2023年11月15日,国家广电总局宣布启动为期一个月的短剧专项治理工作,微信、抖音、快手等平台也随之下架违规短剧作品,并发布相关治理公告,这也宣告了短剧“野蛮生长”阶段的终结。
  “1+1>2”短剧市场未来可期
  今年全国两会期间,短剧也成为代表委员们热议的话题之一。
  全国政协委员、北京大学教授张颐武认为,短剧发展迅猛,契合了当下受众的需求,是未来影视和互联网发展的一个重要趋势,也是一种机遇,但是短剧最显著的短板就是题材重复、同质化严重,大量剧目集中在一些网络文学的固定题材中,缺少创新型作品。
  全国政协委员、国家一级演员张凯丽也建议,应让“小而精、短又美”成为引领影视微短剧行业高质量发展的方向,并设立相关奖项,以激励优秀影视短视频创作。
  除了代表委员们的建言献策,国家广电总局在此前也发布了关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知,提出2024年创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧,推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”,营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚。从国家层面看,意在引导创作者从乡村旅行、历史文化、非遗文化、城市特色等多个创作方向出发,实现“短剧”和“文旅”两个热门赛道互相促进,最终达到“1+1>2”的效果。
  “这是一次难得的机会,许多省市都已经开始行动。近年来,西安的文旅和短剧产业发展的都很好,得益于古城西安厚重的文化底蕴,若二者结合一定能产生非常正面的化学反应,我们也期待文旅部门能够引领大家做好这个项目,不断巩固西安‘短剧重镇’的地位。”贾晓牧说。