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从“指尖技艺”到“指尖经济”？
□ 记者 赵婧 实习记者 刘凡銆
非遗，大地文明的精华。以三秦大地为视角，陕西非遗历史悠久、形态众多奇世可居。据资料显示，截至2021年，陕西现有人类非遗代表名录4项、国家级非遗项目87项，省级非遗项目674项、市级非遗项目1998项，县级非遗项目5249项。
有业内人士指出，由于大多数非遗项目地处偏远乡村，特别是衰退的市场环境，导致传承、流传面临“消失”的困境。
如何在非遗活态传承保护中，发挥特色文化产业对乡村振兴的助推作用，让“指尖技艺”化为“指尖经济”？近日，记者就相关问题进行了走访。
一问：文化元素如何融入现代经济
把一张张坚韧厚实的牛皮，雕刻成一个个栩栩如生的“影子”，20多年，汪海燕为这个“绝活”苦了半生。作为国家级非物质文化遗产项目“华县汪氏皮影”的传承人，在她打小的记忆中，从祖父传到父亲，他们就“玩”这个手艺。
制皮、过稿、雕刻、上色、熨平、装订、联结……经24道繁杂细致的工序，华县皮影由“制”到“演”，走向大众。汪海燕说，听祖辈们说，这项技艺生于秦汉，完善于隋唐，流传于宋元，鼎盛于明清，被现代人誉为“世界电影鼻祖”。
“小时候，一听见皮影戏开锣，村里的老老少少都搬着小板凳围坐在台下。”汪海燕说。
这些年，随着皮影戏市场的日渐式微，汪海燕发现，民间手工变成了束之高阁的“艺术品”。
在汪海燕看来，现代科技运用对非遗传承并非“厄运”而是转机，如故宫博物院借助数字科技“活化”文物，人工智能帮助敦煌壁画进行修复和保护等创新运用，这些事实让汪海燕坚信，科技也能让非遗焕发出新的生命力。
如何破茧振翅？汪海燕认为，非遗在科技创新传承的过程中，在保留其独有的内涵和韵味的同时，更要以不断革新的精湛技艺赢得市场的青睐。她建议，除了要探索多元化的非遗表现形式，还应及时更新市场营销模式。
近年来，汪海燕从自身更新认识开始，探索将非遗皮影与时尚品牌结合，先后与巴宝莉、爱马仕、可口可乐等诸多国际著名品牌商，以品牌设计、元素设计、橱窗设计等形式达成跨界合作，在推介传统文化的同时，努力尝试提升产品的世界文化认识度。
“销售非遗艺术品并非限定于产品本身。”经历跨国合作，让汪海燕对传承弘扬非遗文化有了更多地思考，传统非遗的花纹、图案甚至颜色等元素都可以被提取，经过二次创作加工后变成一个个中国“惊喜”。
二问：“抱团取暖”是否可仿可效
“一周的销售额达到了25万元！”
“多亏了碑林区非遗保护中心！”
……
今年端午节，在碑林区非遗保护中心的协助下，碑林区非遗项目“姚氏太和医室”联合知名网络大V“袋鼠爸爸”进行跨界合作，销售香囊、绳结等端午节非遗文创产品，受到了消费者的热捧。
姚氏太和医室传承人姚蕤感慨地说，姚氏太和医室创建于160年前，至今已传承六代。“近几年，我们一直希望开发出一款精美的非遗文创产品，让更多消费者感受非遗文化的独特魅力。”
术有专攻，道有奇行。
对出身中医世家的姚蕤来说，仅凭一己之力，做好非遗文创并非易事。“一款受欢迎的非遗文创产品，不仅需要优秀的非遗创承人和非遗项目IP，还涉及设计生产、包装策划，市场营销等诸多问题。”他说。
邀请高校相关专业的师生参与产品设计、包装，用文图、短视频等形式进行多样化宣传；联系电商平台和网络大V，通过线上+线下模式助力市场营销……幸运的是，姚蕤的“难题”在碑林区非遗保护中心的帮助下，逐一得到破解。
非遗产品成了“网红”产品，这一切源于2017年。彼时，碑林区非遗保护中心成立不久，主要致力于本地非遗项目的深入挖掘和收集整理工作，但在调研走访的过程中，调研组发现大多数非遗项目还处于传承保护的初级阶段。
针对一些非遗传承人面临的生存经济压力，非遗项目濒临“失传”日渐趋势化，特别是一些非遗项目“小个体、小眼光、小市场”的现实影响，制约着非遗难以找到市场突围之路。
基于个体保护非遗面临的困境，在碑林区非遗保护中心组织下，近年来，辖区数十位非遗传承人采取“抱团取暖”的方式，在保留非遗技艺“原汁原味”的基础上，联手推动非遗文化创新与传播。
“下一步，我们将继续树立文创品牌形象，通过不断拓宽营销思维模式，让非遗在活态传承中绽放光彩。”碑林区非遗保护中心主任王敏说。
三问：“名片效应”能否简单嫁接
直面非遗传承与抢救性保护工作，让非遗更好活态化根植于中华大地。6月14日，省政协将召开“延续历史文脉，连接现代生活，深入实施非遗传承发展工程”月度协商座谈会，以期聚共识、破难题。
“随着许多传统技艺的消失，拯救非遗已经到了刻不容缓的时候。”此前，西安市碑林区政协常委王敏建议，政府应建立高效保护机制，加大相关经费投入力度，充分调动传承人的积极性，并引导社会力量参与非遗保护传承。
王敏还建议，要细化政策，通过符合市场经济规律的商业开发，挖掘非遗文化的丰富内涵，并以产学研深度融合的方式，促进非遗循环互动产业链的完善，让非遗活态化进入人们的日常生产生活。
像王敏一样，省政协在会前征集建言材料中，多方人士传递出共同期待。
自贡灯展、“铁水流花”……非遗传承发展好的地方，其不仅是一张地域文化名片，还是助力增收致富的“金钥匙”。有数据显示，截至2020年5月，全国设立了2000余所非遗扶贫就业工坊，开展了2200多个非遗项目，通过对近18万人次开展培训，带动了近50万人就业、20多万贫困户脱贫。
作为长期致力于非遗保护和民俗文化传播的工作者，西安市非遗保护中心副主任王智建议，要把非遗变成乡村振兴的新动力，大力发展“文化+”“旅游+”“文旅+”，积极推动非遗融入的食、住、行、游、购、娱各要素环节，让游客在丰富多彩的非遗展现中感受中华文化之美、原生态之美。
非遗，大地文明的精华。以三秦大地为视角，陕西非遗历史悠久、形态众多奇世可居。据资料显示，截至2021年，陕西现有人类非遗代表名录4项、国家级非遗项目87项，省级非遗项目674项、市级非遗项目1998项，县级非遗项目5249项。
有业内人士指出，由于大多数非遗项目地处偏远乡村，特别是衰退的市场环境，导致传承、流传面临“消失”的困境。
如何在非遗活态传承保护中，发挥特色文化产业对乡村振兴的助推作用，让“指尖技艺”化为“指尖经济”？近日，记者就相关问题进行了走访。
一问：文化元素如何融入现代经济
把一张张坚韧厚实的牛皮，雕刻成一个个栩栩如生的“影子”，20多年，汪海燕为这个“绝活”苦了半生。作为国家级非物质文化遗产项目“华县汪氏皮影”的传承人，在她打小的记忆中，从祖父传到父亲，他们就“玩”这个手艺。
制皮、过稿、雕刻、上色、熨平、装订、联结……经24道繁杂细致的工序，华县皮影由“制”到“演”，走向大众。汪海燕说，听祖辈们说，这项技艺生于秦汉，完善于隋唐，流传于宋元，鼎盛于明清，被现代人誉为“世界电影鼻祖”。
“小时候，一听见皮影戏开锣，村里的老老少少都搬着小板凳围坐在台下。”汪海燕说。
这些年，随着皮影戏市场的日渐式微，汪海燕发现，民间手工变成了束之高阁的“艺术品”。
在汪海燕看来，现代科技运用对非遗传承并非“厄运”而是转机，如故宫博物院借助数字科技“活化”文物，人工智能帮助敦煌壁画进行修复和保护等创新运用，这些事实让汪海燕坚信，科技也能让非遗焕发出新的生命力。
如何破茧振翅？汪海燕认为，非遗在科技创新传承的过程中，在保留其独有的内涵和韵味的同时，更要以不断革新的精湛技艺赢得市场的青睐。她建议，除了要探索多元化的非遗表现形式，还应及时更新市场营销模式。
近年来，汪海燕从自身更新认识开始，探索将非遗皮影与时尚品牌结合，先后与巴宝莉、爱马仕、可口可乐等诸多国际著名品牌商，以品牌设计、元素设计、橱窗设计等形式达成跨界合作，在推介传统文化的同时，努力尝试提升产品的世界文化认识度。
“销售非遗艺术品并非限定于产品本身。”经历跨国合作，让汪海燕对传承弘扬非遗文化有了更多地思考，传统非遗的花纹、图案甚至颜色等元素都可以被提取，经过二次创作加工后变成一个个中国“惊喜”。
二问：“抱团取暖”是否可仿可效
“一周的销售额达到了25万元！”
“多亏了碑林区非遗保护中心！”
……
今年端午节，在碑林区非遗保护中心的协助下，碑林区非遗项目“姚氏太和医室”联合知名网络大V“袋鼠爸爸”进行跨界合作，销售香囊、绳结等端午节非遗文创产品，受到了消费者的热捧。
姚氏太和医室传承人姚蕤感慨地说，姚氏太和医室创建于160年前，至今已传承六代。“近几年，我们一直希望开发出一款精美的非遗文创产品，让更多消费者感受非遗文化的独特魅力。”
术有专攻，道有奇行。
对出身中医世家的姚蕤来说，仅凭一己之力，做好非遗文创并非易事。“一款受欢迎的非遗文创产品，不仅需要优秀的非遗创承人和非遗项目IP，还涉及设计生产、包装策划，市场营销等诸多问题。”他说。
邀请高校相关专业的师生参与产品设计、包装，用文图、短视频等形式进行多样化宣传；联系电商平台和网络大V，通过线上+线下模式助力市场营销……幸运的是，姚蕤的“难题”在碑林区非遗保护中心的帮助下，逐一得到破解。
非遗产品成了“网红”产品，这一切源于2017年。彼时，碑林区非遗保护中心成立不久，主要致力于本地非遗项目的深入挖掘和收集整理工作，但在调研走访的过程中，调研组发现大多数非遗项目还处于传承保护的初级阶段。
针对一些非遗传承人面临的生存经济压力，非遗项目濒临“失传”日渐趋势化，特别是一些非遗项目“小个体、小眼光、小市场”的现实影响，制约着非遗难以找到市场突围之路。
基于个体保护非遗面临的困境，在碑林区非遗保护中心组织下，近年来，辖区数十位非遗传承人采取“抱团取暖”的方式，在保留非遗技艺“原汁原味”的基础上，联手推动非遗文化创新与传播。
“下一步，我们将继续树立文创品牌形象，通过不断拓宽营销思维模式，让非遗在活态传承中绽放光彩。”碑林区非遗保护中心主任王敏说。
三问：“名片效应”能否简单嫁接
直面非遗传承与抢救性保护工作，让非遗更好活态化根植于中华大地。6月14日，省政协将召开“延续历史文脉，连接现代生活，深入实施非遗传承发展工程”月度协商座谈会，以期聚共识、破难题。
“随着许多传统技艺的消失，拯救非遗已经到了刻不容缓的时候。”此前，西安市碑林区政协常委王敏建议，政府应建立高效保护机制，加大相关经费投入力度，充分调动传承人的积极性，并引导社会力量参与非遗保护传承。
王敏还建议，要细化政策，通过符合市场经济规律的商业开发，挖掘非遗文化的丰富内涵，并以产学研深度融合的方式，促进非遗循环互动产业链的完善，让非遗活态化进入人们的日常生产生活。
像王敏一样，省政协在会前征集建言材料中，多方人士传递出共同期待。
自贡灯展、“铁水流花”……非遗传承发展好的地方，其不仅是一张地域文化名片，还是助力增收致富的“金钥匙”。有数据显示，截至2020年5月，全国设立了2000余所非遗扶贫就业工坊，开展了2200多个非遗项目，通过对近18万人次开展培训，带动了近50万人就业、20多万贫困户脱贫。
作为长期致力于非遗保护和民俗文化传播的工作者，西安市非遗保护中心副主任王智建议，要把非遗变成乡村振兴的新动力，大力发展“文化+”“旅游+”“文旅+”，积极推动非遗融入的食、住、行、游、购、娱各要素环节，让游客在丰富多彩的非遗展现中感受中华文化之美、原生态之美。