□ 记者 刘凡銆
　　7月5日晚，在中贸广场一家“谷子”店，一群年轻顾客正在购买动漫《夏日友人帐》的挂件、坐垫、立体画等周边产品，这被“谷圈”消费者称为“吃谷”。
　　“谷子”“谷圈”“吃谷”，都是什么意思呢？
　　所谓“谷子”，其实是由“Goods”音译而来的，指代一切漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品的周边商品。继抽盲盒、抓娃娃之后，“谷子”店成为在年轻人中流行的购物、社交集合地。
　　“情绪消费”积攒新人气
　　据《中国二次元内容行业白皮书》数据，2023年，我国泛二次元用户规模达到4.9亿人，其中核心二次元用户达1.2亿人。
　　“只要来逛商场，我都会先来‘谷子’店逛一逛。”正在店里挑选《盗墓笔记》周边商品的“00”后顾客张瑞告诉记者，“谷子”承载着许多情绪价值，交换“谷子”成为一种新的社交方式，她喜欢和志同道合的朋友一起“吃谷”，交流心得，收藏的“谷子”越丰富，就越有满足感。
　　在西安大悦城潮玩星球“谷子”店，资深二次元迷赵女士说，自己已经入坑“谷圈”十几年，一次动辄消费上百元。她说：“现在的‘谷子’店，相当于过去学校门口开的周边店。这些小物件可爱实用，光是看着心情就会无比愉悦，如果抢上大热IP周边，会感觉幸福满满。”
　　“谷子”店的单品价格从几十元到几百元不等，热门游戏手办甚至可达千元。这些“谷子”大多为亚克力、激光卡纸、铁片等材料，用料成本较低。
　　记者通过高德地图、大众点评等线上平台搜索发现，目前，“谷子”店遍布西安小寨银泰城、曲江大悦城、中贸广场等商圈，品牌“谷子”专卖店在西安大街小巷“四处开花”。
　　省社科院社会学所舆情研究室主任田丽丽认为，年轻人“吃谷”，乐于为二次元消费，很大程度上是因为他们在消费中获取了良好的情绪体验，比如“谷子”带来的陪伴感，盲盒带来的未知惊喜，集满整个系列能体验到的满足感。同时，还能在购买、收藏中找到志同道合的朋友，在社交中获得更多认同感。此外，“谷子”所具备的收藏与投资价值，也是吸引大家购买的一大原因。
　　“谷圈”文化盘活老商场
　　7月2日，在西安小寨银泰城一家“谷子”店，立牌、摆件、手办、马口铁徽章、卡片……各式“谷子”种类齐全，年轻顾客接踵而至。
　　“每天的客单价在百元左右，周末日均客流在200人以上，生意好的时候，一天营业额就能过万。”店长汪琦说，营业以来，店里一直人气很旺，如果碰上《时光代理人》等大热官方IP的周边上新，客单价能够轻松破百。
　　“消费者从小学生到上班族都有，主要以初高中的女生为主。为了吸引消费者，店里会根据时下流行的动漫、游戏等作品，及时更新产品，紧跟年轻人的消费需求和喜好。”汪琦介绍道。
　　在嗅到二次元商机后，今年2月，小寨银泰城进行了改造更新。如今，“爆改”后的小寨银泰城一跃成为西北首家二次元经济产业聚集地，今年端午假期，小寨银泰城日销售额超过150万元，单品牌单日最高销售额达20万元，客流单日同比提升309%。
　　“自从银泰城改造成功后，店里生意好了很多，常常没有座位，需要排队。”一家餐饮店的工作人员说，周边的餐饮店、电影院都因此积攒了人气。
　　“商场的‘二次元爆改’，正在从‘货架场’向‘内容场’转变，让老商场迎来新赛道。”长期关注二次元文化产业的省政协委员、陕西正念商贸有限公司董事长崔娜认为，二次元的发展为古城带来了新活力，年轻人在“为快乐买单”时无形中促进了老商场的转型升级，推动了新型文化消费。
　　二次元产业大有可为
　　西安动漫从业者王星说：“近年来，以唐代为背景的原创动画《长安十二时辰之动漫版》，展示了中华传统文化的独特魅力，在海内外颇有影响力。动画电影《长安三万里》的热播，更是将西安的旅游热度与二次元文化紧密结合，促进了文旅产品的创新，二次元文化圈也随之扩大，‘谷子’成为西安各大商圈新的财富密码。”
　　近年来，陕西动漫产业平台、西安国家级动漫公共技术研发服务平台及陕西手机动漫公共技术服务平台等一批基地平台已陆续在西安挂牌成立，为进一步挖掘陕西动漫产业创新空间提供了坚实基础。“西安ACG国际动漫游戏展览会”已成为西北地区最具影响力的动漫盛会，每年吸引着数以万计的动漫爱好者。
　　“作为古代丝绸之路的起点，西安浓厚的历史文化底蕴为动漫产业发展提供了丰富的文化资源，二次元产业未来大有可为。”崔娜建议，要以用户为导向，精准捕捉粉丝的情绪和个性化需求，将产品设计与国潮、传统文化、陕西文化相结合。同时，出台相关政策扶持优质原创的二次元IP，支持本土动漫文化交流，开展动漫文化培训、咨询等服务，为二次元产业发展营造良好的营商环境和文化环境。