□ 实习记者 杨小妹 记者 赵婧

随着开学季的到来，学生用品市场进入销售旺季。近日，记者走访了西安市内多家商场、文具店、数码产品卖场，通过观察走访发现，从传统文具到新兴智能学习装备，再到体育装备，开学季消费需求呈现出多样化趋势。

传统文具：个性化需求凸显

2月18日，记者走进位于西安市曲江第五小学附近的一家晨光文具店，货架上摆满了琳琅满目的学习用品，从色彩鲜艳的笔记本、造型各异的中性笔到功能多样的书包，应有尽有。

记者注意到，印有哪吒图案的文具放在了最显眼位置。店员介绍，由于电影《哪吒2》的热映，不少孩子成了哪吒的粉丝，主题IP文具很受欢迎。她说：“文具在开学前后成销售旺季，像笔记本、铅笔、橡皮等基础文具，每个孩子都会购买。现在的学生越来越注重个性化，我们在进货时会特别注意品类的多样化，比如这两年特别流行的动漫IP联名、文具盲盒等都很受欢迎。”

一位刚送完孩子上学的家长说：“孩子开学文具肯定得备齐，你看这都是我女儿昨晚给我列出来的，让我照着买。”他一边举着手里的纸条，一边往购物篮里采购学习用品。

关于如何选购文具，西安市经开第一学校教师王雨（化名）建议，家长为孩子选购学习用品时，应以实用、安全为前提，尤其是低学龄儿童，过于花哨的设计会使孩子分心，会影响孩子学习。此外，在满足好奇心和新鲜感的同时，家长还应为孩子树立正确的价值观，谨防攀比心理，避免过分追求名牌或者高价学习用品。

智能学习机：科技为学习赋能

与传统文具的稳步增长相比，智能学习装备的崛起无疑是今年开学季消费市场的一大亮点。随着AI技术的日益成熟和普及，智能学习机逐渐成为家长和学生关注的焦点。

“我刚花了7000多元买了一台智能学习机，正好赶上‘国补’，打了八五折。我提前做了‘功课’，了解到学习机里有丰富的学习资源和智能辅导功能，感觉对孩子的学习有帮助。”女儿在曲江一小读二年级的刘女士说。她认为，学习机虽然价格不菲，但考虑到平时报辅导班每个月也需要上千元，学习机不受时间地点限制，能帮自己分担日常辅导功课的“担子”，这笔投资是值得的。

曲江书城内一家智能学习机专柜导购李华向记者介绍：“针对不同年龄段，每个品牌都有不同的特色。例如，学而思的学习机更适合小学生，里面设置了学而思自有的线上课程，这款科大讯飞可能更适合初高中学生。”

李华表示，开学前来咨询、选购学习机的顾客比较多，每款学习机根据配置不同，价格从几千元到上万元不等，导购会根据家长和学生的需求和预算推荐最适合的，并不会一味推销高价产品。

运动服饰：销售趋势上涨明显

2月5日，西安市教育局发布了《西安市中小学强健学生体质若干措施》，明确规定从2025年春季学期起，全市义务教育阶段学校每天必须开设一节体育课。

随着相关政策的实施落地，学生体育用品的“开学效应”也显现出来。

“以前每周只有两节体育课，现在每天都有，我赶紧带孩子来买双新的运动鞋，平时可以换着穿。”2月21日下午刚放学，市民孙先生就带着孩子来到西安大悦城商场选购运动鞋。作为家长，孙先生非常支持“每天一节体育课”政策，他说：“我家儿子是个‘小胖墩’，每天坚持运动锻炼对孩子的身体健康有很大帮助。”

记者在大悦城多家运动品牌门店观察到，不少商家都打出了“开学季折扣”“满减”等字样。一位安踏门店的导购表示，少年儿童正处于生长发育期，家长倾向于选择性价比高的商品，门店趁着开学季推出了“三件七八折”促销活动，销量比上个季度有明显上涨。