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国货“潮品”如何“潮”下去?
  □ 记者 刘凡銆
  今年政府工作报告提出,积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。
  近年来,国货“潮品”市场蓬勃发展、增长势头强劲,从老字号品牌到新中式穿搭,国货“潮品”在年轻群体中越来越有市场。如何持续促进国货“潮品”消费增长?听听委员怎么说。
  深挖传统文化元素
  剧院里,来听秦腔的年轻人多了;景区里,身着汉服的游客随处可见;老字号店里,前来体验传统手艺的顾客络绎不绝;文创店里,颜值与实用并存的产品受到众人追捧……谈起国货“潮品”,省政协委员、国家一级演员沙莎注意到,时下,有越来越多的消费者愿意为兼具潮流感、品质感的国货买单,期待感受原汁原味的中国传统文化魅力。
  “随着多样化、个性化消费需求持续升级,国货‘潮品’爆款不断涌现,成为新的消费增长点。”沙莎认为,“国潮”的流行,是爱国情感和文化归属感的表现。通过对中国传统文化的创新挖掘与再创造,打造出一种贴近生活、引发大众共鸣的潮流方式,体现了较高的文化自信。
  “国货想要永立‘潮’头,内涵和品质永远是制胜法宝。”沙莎在调研中发现,有一些产品空有符号没有内涵,部分厂商盲目追风出圈,浮于表面、模仿抄袭等现象屡见不鲜,尽管“新国货”很多,但真正能打动人心的产品并不多。
  沙莎建议,深度挖掘更多传统文化元素,对其进行再提炼、再升华,将独具陕西特色的文化符号和故事融入到产品设计和品牌建设中,在打造品牌、丰富内涵上久久为功,以传承发扬民族文化为使命,以精益求精的工匠精神努力提品质、创品牌,赋予传统新生命,让“国潮”真正赋能品牌文化建设。
  提高时尚设计能力
  “2019年前后,‘国潮’这个词便频繁地出现在大众的视野当中。如今,‘国潮’概念与多个领域都有着深度融合,尤其受到年轻一代的推崇和喜爱。”在省政协委员、西安市未央区副区长程希文看来,“国”代表中国元素,“潮”代表时尚潮流,二者跨界碰撞交融,造就出有朝气、有活力、有冲劲的国货“潮品”,要通过不断创新让国货焕发生机与活力。
  “随着‘Z世代’消费群体逐渐成为消费增长的主导力量,国货‘潮品’满足了新消费群体个性化、圈层化的消费需求,创造了新的有效供给。”程希文说,品牌的生命力在于创新,国货“潮品”要实现“长红”发展,就要融入时代元素,结合时尚设计风格,在“新”字上多下功夫。
  “守得住老招牌,也讲得出新故事。”程希文认为,在产品设计上,要注重守正创新,力求将时尚、个性与实用完美结合,既要植根于中国传统文化,又要进行突破,契合年轻人审美观念,顺应时代新变化。
  程希文建议,在保证品牌延续经典、传统的同时,积极拥抱消费新潮流、新场景,提高老品牌的时尚设计能力,打造出既有地方特色、又符合现代审美潮流的产品及品牌形象,将中国传统文化融合现代潮流元素体现在多类型商品中,通过数字技术赋予品牌创新、多元、时尚的属性,把老故事全息化、老文物生活化,让国货“潮品”走得更远更长久。
   深入推进品牌建设
  3月22日在京发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示,国货“潮品”持续成为居民网购消费的重要组成,近半年在网上购买过国货“潮品”的用户占比达58.3%。
  “数据背后,体现的是国货‘潮品’的持续升温,中国风正在扮靓新消费。”省政协委员、陕西正念商贸有限公司董事长崔娜表示。
  马面裙持续走俏市场,“国潮”元素茶饮糕点成为网红爆品,故宫文创口红被海外消费者抢购……细数国货“潮品”出圈案例,崔娜感慨地说,国货的底气在于品质凝聚的实力,在于中华优秀传统文化展现的魅力。国货“潮品”的兴起,不仅满足了消费者对本土品牌的认同与需求,同时也提升了国内品牌的知名度和影响力。
  “在竞争激烈的消费市场中,品牌是企业最核心的竞争力。国货受到追捧,主要原因是国内企业的产品质量、品牌影响力都在提高。”崔娜说,近些年,“中国制造”转型升级为“中国智造”,从视觉审美到文化内涵都别具一格。要加大力度培育核心品牌,不断扩大“中国制造”的竞争优势,推动我国从“制造大国”向“制造强国”转变,让更多“中国造”享誉全球。
  国货“潮品”如何从“走红”到“长红”?崔娜认为,要通过挖掘品牌故事、塑造品牌品质等方式,深挖品牌特质,以提升文化内涵和创新元素为重点,塑造独具特色的品牌形象,让消费者在购买产品的同时,感受到品牌中蕴含的生活态度,并以跨界合作的方式与消费者建立紧密联系,实现资源共享、优势互补,进一步提升品牌知名度和美誉度。