□ 记者 刘凡銆
　　随着春晚“西安8分钟”的惊艳亮相，2024年开年以来，陕西迎来新春“开门红”——8天7次登上央视，重点文旅聚集区接待游客1617.09万人次，搜索热度一天之内环比上涨294%。
　　如何将旅游热度延续下去？文旅“IP”时代，“网红”如何变“长红”？带着对文旅热的冷思考，省政协委员李刚、薛宏权、申大鹏提出了相关建议。
　　李刚：以新质生产力引领文旅发展
　　央视春晚西安分会场《山河诗长安》，通过AR技术让“李白”重回长安与现场观众饮酒对诗；虚拟现实沉浸式体验项目《唐朝诡事录》，借助VR技术为游客打造国风沉浸式体验；冰火版《长恨歌》借助现代科技和艺术表现手段，让观众更好感受到实景演艺的魅力……
　　“如今，越来越多的文旅科技融合体验产品涌现，以年轻化、数字化的表达方式，将资源优势转化为发展优势。”省政协委员、陕西强星志云科技有限公司董事长李刚认为，当下，科技进步无处不在，移动互联网、云计算等改变了传统旅游消费模式，催生出文旅产业新业态，文旅行业只有抢抓数字化发展机遇，解锁文旅消费新场景，才能不断满足大众多样化的体验需求。
　　如何进一步促进文旅产业迭代升级？在李刚看来，要通过以新技术、新经济、新业态为代表的新质生产力的广泛应用，为文旅产业的提质扩容、业态创新、加速发展提供指引，实现科技创新与中华文化的完美碰撞。
　　李刚建议，通过培育文旅新质生产力，延伸文旅产业链、拓展文旅生态圈，以人民群众精神文化需求为导向，立足数字化、智能化和绿色化，加大对新技术、新工艺和新产品的研发及推广力度，打造全场景、强互动的沉浸式虚拟空间，让文旅行业走向更高维度的发展。
　  薛宏权：以“非遗+旅游”助力文旅升级
　　《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》明确提出，在有效保护前提下，推动非物质文化遗产与旅游融合发展、高质量发展。“非遗与旅游有机结合，既为非遗的传承和保护出力，又助推文旅产业高质量发展，走好文旅融合升级之路，应进一步加深‘非遗＋旅游’的融合程度。”省政协委员、渭南市华州区宏权影艺文化传承发展有限公司董事长薛宏权说。
　　“当下，传统观光旅游难以满足旅游者消费需求，人们更期待在旅游过程中感受文化熏陶，满足乡愁情怀，沉浸式体验让旅途更为难忘。”薛宏权认为，非遗具有很强的旅游开发价值，推动非遗与旅游深度融合是文旅融合发展的重要抓手。
　　“非遗和旅游的融合，催生了更多独具文化意蕴的旅游产品，丰富了旅游供给，激活了非遗文化资源，推动了非遗项目创新。”薛宏权进一步解释说，推动非遗与旅游融合发展，在为景区增添文化魅力的同时，也为非遗传承增添了无限可能，通过走进现代生活、融入现代旅游，让非遗项目在群众的参与中更有生命力。
　　薛宏权建议，突出“非遗即生活”文化理念，以产业化思路、创意化手段推动非遗项目见人见物见生活，将更多时尚、科技、体育等元素融入非遗旅游开发中，形成一批陕西非遗特色旅游线路、研学产品和演艺作品，在文旅项目中着重突出非遗背后的历史文化、风土人情，进一步增强非遗文旅的吸引力、影响力、竞争力。
　  申大鹏：以网络文学IP赋能文旅创新
　　长安十二时辰主题街区极致还原影视剧中大唐开市场景，以唐风古韵“混搭”时尚潮流，让游客沉浸式做一回唐“潮”人；电视剧《人生之路》热播，榆林清涧的“人生”影视基地再现小说怀旧氛围，成为热门打卡地……近年来，影视IP的火热，打开了文旅融合发展新空间。
　　“优质的IP是文旅发展的关键，网络文学作为重要的IP源头，在推进文旅融合上有巨大潜能。”省政协委员、省网络作家协会主席申大鹏说，网络文学扎根于中华优秀传统文化沃土，是游戏、影视、动漫等文娱产业的源头活水，具有形式多样、互动性强的特点，可以为文旅发展提供核心竞争力。
　　“网络文学通过丰富而稳定的内容供给，在技术迭代下赋予文旅产业更多元的打开方式，为旅游场景带来丰富的文化资源。”申大鹏希望，在未来文旅产业发展中，有更多以网络文学为基底的文旅新业态、新场景，通过贴近百姓生活和情感需求的文旅产品供给，圈粉“年轻一代”。
　　如何更好地以网文IP助力文旅深度融合发展？申大鹏认为，要构建数智文旅体系，以网络文学为载体对陕西文化进行再创造，将网络文学IP中的各种文学形象进行视觉开发，借助文字、动漫、游戏等内容形态，以场景构建和故事还原等形式，为游客打造可听、可看、可感知的文化体验。